Said Gil de Dentsu
En el marco del Dentsu Day, Said GIl, CEO de Dentsu, presentó un estudio sobre los CMO, en el que, a través de una muestra representativa global, presenta las necesidades y retos que las marcas y estos ejecutivos enfrentan.
Este informe de ocho capítulos también indica cómo las marcas se acercan de una manera relevante a las audiencias y adoptan distintas tecnologías. Por ejemplo, Gil señaló que hay un capítulo sobre inteligencia artificial, otro sobre marcas creando cultura, pulverización de los medios, marcas en territorio de entretenimiento, contenido en distintos formatos y otro sobre ecommerce. Igualmente, el estudio habla sobre las culturas de las audiencias, así como el crecimiento de las marcas y cómo se conectan a su propósito.
“Las marcas tienen un rol importante de dar voz y ser más diversas. También hablamos sobre la perspectiva de los medios y, desde la perspectiva de los CMO, narramos hacia dónde se mueve la industria” dijo Gil.
Sobre el balance de este año para Dentsu, Gil contó que siguen en proceso de demostrar la validez del discurso de la integración en el mercado. “Tenemos varios años trabajando en la constatación y haciendo tangible para los ojos de nuestros clientes que la mejor solución es la integración de los servicios. Una perspectiva integrada, que conecte medios, creatividad, experiencia, usuario y data. De esta manera se construye una narrativa de marca” dijo.
Igualmente, agregó que este ha sido un año vertiginoso para la industria y que México sigue creciendo y evolucionando de una forma muy rápida y ágil. “Estamos viendo proyectos más atrevidos con más uso de de tecnología de datos. Además, hay un factor cultural muy fuerte. Hay un orgullo local que está generando cosas interesantes” indicó.
Finalmente, sobre el Dentsu Day, explicó que invitaron a los partners para debatir sobre las tendencias de la industria y justamente, brindar una perspectiva integrada, no solo de creatividad, sino de medios, innovación, tecnología, entretenimiento. “Queremos que sea una información funcional para nuestros clientes y que la tomen en cuenta para sus planes anuales” concluyó.
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Paola Escalante es la nueva Chief Operating Officer de Dentsu Creative México
