Said Gil - Dentsu
Said Gil, CEO de Dentsu Creative México, será jurado de Metales en la disciplina de Anuncios del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2023. El ejecutivo compartió su perspectiva sobre la industria publicitaria y lo que se necesita para obtener un galardón en el festival.
Para Gil, el FIAP tiene un valor fundamental para la industria publicitaria regional al servir como un indicador del nivel de creatividad y la influencia de la publicidad en el éxito de las marcas en la región. “El FIAP representa un termómetro del nivel de la creatividad y la contribución de la publicidad en el negocio de las marcas” afirmó Gil, subrayando cómo el evento ofrece una perspectiva regional que considera las particularidades de cada mercado y sector.
En cuanto a lo que distingue a una pieza ganadora en la categoría de Anuncios del FIAP, Gil destacó la importancia de la narrativa y la conexión innovadora con la audiencia. “Hoy en día, en medio de una situación de disrupción de los medios, la categoría está en un interesante punto de inflexión en el que el uso del formato de anuncios cobra valor al hilar una narrativa que permita a la marca o producto conectar de una forma innovadora con una audiencia” explicó.
Cuando se le preguntó sobre los desafíos actuales de la industria publicitaria, el ejecutivo afirmó que pese a la constante evolución tecnológica, el reto principal sigue siendo la relevancia ante la audiencia. “Es necesario desarrollar estrategias integradas que capten la atención en un entorno de competencia creciente por la atención del público” subrayó.
Al analizar el nivel creativo regional, Gil destacó la calidad en constante mejora y la creciente relevancia en competencias globales. Sin embargo, señaló la en la diversidad de narrativas y en la comprensión de las particularidades de cada mercado y audiencia.
Finalmente, Gil compartió las novedades desde su perspectiva profesional y de agencia. “La oportunidad de crecimiento que nosotros en lo personal y en lo colectivo vemos en la región es bastante interesante” expresó. Destacó el compromiso de Dentsu Creative con una oferta integrada de servicios y soluciones creativas en diversos mercados. Además, resaltó la importancia de eventos como el FIAP para la consolidación y expansión de su presencia en la región.
Cabe destacar que Rappi, la plataforma de entrega a domicilio líder en América Latina, es el patrocinador oficial del FIAP 2023 bajo el concepto “Ideas que llegan”, apoyando la creatividad y la innovación en la industria publicitaria iberoamericana.
