MERCADEO

Samantha Moeller de Dieste: Solo 27% de mujeres jóvenes cree que la publicidad ofrece metas que las empoderan en cuestiones de salud

Liz Unamo| 20 de noviembre de 2017

De acuerdo con Moeller, las mujeres buscan asociarse con una marca que las empodere

Samantha Moeller, supervisora de cuenta de Dieste, escribió en Provoke Weekly sobre su experiencia de trabajar en el programa Emerging Stars de Omnicom, donde debían posicionar la anticoncepción reversible de acción prolongada (o LARC, por sus siglas en inglés) para un cliente de salud. Para esto, hicieron un estudio cuantitativo y cualitativo dirigido a mujeres entre 18 y 34 años de edad, donde una de las percepciones clave indicaba que eran fuerzas externas como políticas, películas de TV o marcas, las que apuntaban a una visión generalizada del éxito o empoderamiento femenino. Pero el estudio cuantitativo mostró que a la hora de empoderarse, solo 27% de las mujeres se podía identificar con metas mostradas en publicidad.

“Nuestro target prefiere forjar su propio camino y definir su propio éxito” dijo Moeller. Explicó que hoy empoderarse significa estar armado con la información necesaria para tomar decisiones propias, en lo relativo a estilo de vida y control de natalidad. De hecho, el estudio mostró que 58% de las encuestadas dijo que el área de su vida más importante para tener opciones es la relativa a su salud.

En conclusión, para Moeller esta experiencia mostró que lo que las mujeres buscan es asociarse con una marca que les dé el poder para escoger el anticonceptivo correcto. “Esta experiencia me expuso a mujeres de todo tipo, quienes están conectadas al mismo tema: la lucha por encontrar un producto anticonceptivo femenino que realmente las entienda y cubra todas sus necesidades. Una cosa es cierta, cuando las mujeres se reúnen a hablar de algo tan personal como esto, podemos decir que ser abiertos y honestos sobre nuestras experiencias es la única forma para que las marcas ofrezcan el producto que queremos” destacó.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image