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Sandra Alfaro de Wing: Debes ser honesto con la voz de tu marca para triunfar en social

Manuela Walfenzao| 13 de junio de 2017

Gonzalo Del Fa, Sandra Alfaro y Alex López Negrete

El segundo día de la Conferencia Anual de AHAA dio inicio con un panel sobre el panorama político de EE UU, seguido por una charla con Sandra Alfaro, gerenta general de Wing; Alex López Negrete, CEO de Lopez Negrete Communications y Gonzalo Del Fa, presidente de GroupM Multicultural, titulada: How The Most Powerful Digital Brands Are Changing – And What That Means to Hispanic Marketers.

Del Fa destacó que “la medición en el espacio digital es terrible dentro del mercado hispano. Somos una compañía que está intentando cambiar esto y esperamos que pronto Nielsen diga que tiene una muestra más grande de nuestra comunidad. La belleza de lo digital es que lo puedes medir todo. El problema es cómo hacemos con los Comscore y los Nielsen del mundo para que sean más precisos con nuestro mercado, ese es el gran desafío. No representamos el 20% de la muestra. Si no tenemos esos números estamos en un lugar muy complejo porque no podemos medir la oportunidad de negocio y el impacto que tendrá de la inversión con precisión”.

Alfaro reveló que todos los grupos de consumidores hispanos son altamente digitales y sociales, por lo que sería imposible imaginar una campaña sin este componente. “Toda la arquitectura de marca que construimos evalúa las posibilidades de las distintas plataformas y cuida a los clientes para que no se aventuren en espacios donde no deben estar” explicó. “Debes ser honesto con la voz de tu marca para triunfar en social”.

Para López Negrete, nada puede detener al mercado hispano. “Siento que a cada cliente le muestro un baúl de tesoros de 60 millones de personas que pueden ser su negocio” dijo. “Las agencias tienen obligaciones con los clientes, por lo que debe existir una integración generosa con las otras agencias”.

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Amagi impulsa el lanzamiento del nuevo canal FAST 4Fangs en mercados de Latinoamérica

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Clear-Com anunció el nombramiento de Kris Koch como Director de Ventas para Norte y Suramérica, una posición ampliada desde la cual liderará la estrategia comercial, el crecimiento regional y la relación con clientes y socios en ambos continentes. Su labor será clave para impulsar la adopción de las soluciones de intercomunicación y conectividad de la compañía en los mercados broadcast, producción y eventos en vivo.
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Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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