MERCADEO

Santiago Cortés de Samsung Ads México: Hay que crear publicidad personalizada y que genere lealtad para la CTV

Claudia Smolansky| 6 de diciembre de 2023

Santiago Cortés - Tendencias IAB

IAB México, con el apoyo de Samsung Ads, presentó el reporte de Tendencias 2024, marcando el tercer año consecutivo de la entrega de este recurso. Este informe ofrece una visión profunda y perspicaz sobre las tendencias emergentes que darán forma al panorama digital en el próximo año.

“Entender al consumidor es crucial y es un ingrediente clave para el éxito de las conexiones y relaciones de valor” dijo Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México. En ese sentido, describió que el consumidor está conectado, comprometido y es streamer. Al mismo tiempo, señala que tienen control total de sus decisiones y opciones. “33% de los consumidores de una Smart TV prefieren contenidos AVOD y 70% de las audiencias de una Smart TV están dispuestas a consumir publicidad”. 

Para conectar con las audiencias, recomienda entender los hábitos de consumo, lo que valoran y necesitan. Igualmente, señaló que la marca debe estar presente en cada momento de búsqueda y consumo y en todas las plataformas. Seguidamente, considera que las narrativas y campañas deben estar adaptadas y pensadas para cada formato y ambiente de consumo. 

Las tendencias destacadas para el 2024 fueron las siguientes: 

1. Inteligencia artificial – La era del chatbot:
Explora el impacto transformador de la inteligencia artificial, centrado en la evolución de los chatbots y su papel en la interacción con los consumidores.

2. Efectividad – Las métricas correctas:
Proporciona un análisis detallado sobre la importancia de seleccionar y medir las métricas correctas para evaluar la efectividad de las estrategias de marketing.

3. Social listening – Surfeando las emociones del consumidor:
Examina cómo el social listening se ha convertido en una herramienta esencial para comprender y responder a las emociones del consumidor en tiempo real.

4. Estrategia de Analytics – La comunicación como clave de la estrategia:
Detalla la integración estratégica de analytics, centrándose en la comunicación como elemento clave para el éxito de las estrategias digitales.

5. CTV – La experiencia interactiva del usuario:
Aborda la creciente relevancia de Connected TV (CTV) y cómo la experiencia interactiva del usuario redefine la publicidad televisiva.

“La efectividad en la planificación de medios se trata de optimizar los resultados de una campaña publicitaria a través de la elección estratégica de los canales de comunicación en los que se distribuirá el presupuesto” dijo Edith Pérez, gerenta de investigación e inteligencia de negocios en IAB México y líder de este proyecto.

Por otro lado, mencionó distintas oportunidades para la industria. En primer lugar indicó que hay un futuro prometedor de CTV a dos años y que la IA apoyará la creatividad y segmentación. Para ello, también señala que se debe generar más opciones de CTV sin costo.

Finalmente, Cortés, indicó que mientras se avanza a un mundo donde las tendencias revelan a usuarios más activos y las experiencias lo son todo, crear publicidad personalizada, que genere lealtad y logre mediciones efectivas puede ser todo un reto.

“En Samsung Ads, al estar en el negocio de las conexiones humanas comprendemos el valor de conectar marcas y consumidores y, como líderes en el mercado de CTV, gracias a nuestra tecnología ACR y pasión por los datos, podemos brindar una visión holística del consumo de contenido en nuestras más de +6.6 MM de Smart TV para que las marcas alcancen el éxito en sus campañas, considerando este panorama hiperconectado, competitivo y en constante evolución” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
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VIPS

• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
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ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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Hotel Hilton Argentina
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Migue Granados Olga
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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Maurice Van Sabben de DMD
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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