El director de Catalyst & Digital de Havas Media México, Santiago Durán, dijo a PRODU que su llegada a la agencia obedece a la necesidad de agilizar la digitalización del grupo, con el objetivo de crear una oferta homogénea, ya que consideró que hoy en día la industria se adapta rápidamente a esta herramienta, pero de forma desordenada.”Mover una agencia cuyo corazón hace unos años era más offline hacia lo que hoy es de alto nivel interactivo demanda generar procesos y gestiones, por lo que yo vengo a apoyar esa inercia y a tratar de consolidar que seamos un grupo líder en el mundo de las comunicaciones digitales” comentó el directivo.Durán declaró que como metas claves, “homogeneizar nuestro pensamiento y speach digital, aclarar nuestro producto y ser más enfocados. Lo segundo es una renovación generacional en las agencias de medios y comunicaciones, vengo a que los digitales se vuelvan más integrales y los offlines más digitales”.El directivo agregó que la industria en México se está adaptando de forma rápida al tema digital; sin embargo, “lo hace de forma silvestre y desordenada, la gente con credenciales más altas en resolución de problemas de mercadeo digital está dispersa en agencias pequeñas. Los clientes lo están comprando, pero el siguiente paso es que empecemos como industria a cohesionar para mejorar los costos de los clientes y hacer más eficientes los procesos”.Finalmente, expresó que en México, el mercado digital depende de una mayor infraestructura, abaratar el ancho de banda, mejorar servicios móviles y poner a todo mundo a navegar.
