Matías Canelson, editor sénior de Right Cut Media Miami
Para Santiago Luna, director creativo de We Believers, la calidad creativa del mercado hispano ha ido creciendo año tras año. “Está a la vista de todos la cantidad de piezas diferentes que ganan premios en festivales internacionales y que cada vez son más agencias las que ganan esos premios” explica a PRODU.
Enriquecedor es el calificativo que usa Luna para definir su participación como jurado en la edición 2016 de los U.S.H. Idea Awards. “Primero por tener la posibilidad de discutir con gente talentosa sobre lo que más nos apasiona y, al mismo tiempo, por poder ver todo el trabajo que se inscribe, en un solo lugar. Es muy difícil seguir todo el trabajo que se hace y creo que esto nos permite parar la pelota, y ver toda la cancha”.
El desafío está en ser justo con las ideas, dice, y en entender que en un mercado tan amplio, lo hispano puede tener muchos puntos de contacto y ángulos diferentes, desde la estrategia, una cuestión demográfica o desde la ejecución de la idea. “Creo que si se vota pensando en las ideas que nos empujan hacia adelante como industria, ganamos todos”.
