El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) anunció que la participación de Internet en el total de la inversión publicitaria en Argentina durante 2015 fue del 20,4%, según un relevamiento realizado por la institución entre sus asociados.El informe también señala que el incremento está en sintonía con el crecimiento de la publicidad online a nivel mundial. En 2014, Internet representó el 16% de la inversión publicitaria en Argentina.”Es el tercer año consecutivo que Internet registra una participación relevante en la torta publicitaria total, y en 2015 alcanzó por primera vez una penetración en el mix de medios superior al 20%. La publicidad online atraviesa un gran crecimiento en Argentina, que se ubica entre los líderes de Latinoamérica, y también como uno de los mercados más maduros en materia digital en la región” señaló Santiago Perincioli, presidente de IAB Argentina y gerente Comercial de Telefe.Perincioli destacó también que tanto la Copa América como las elecciones presidenciales y provinciales impulsaron la pauta digital en 2015. “Pero más allá de estos acontecimientos puntuales, el crecimiento de la inversión en 2015 también se vincula con una mayor cantidad de accesos a Internet desde dispositivos móviles, y a la elección del medio digital por parte de los anunciantes para campañas publicitarias integrales y que tienen como eje central la interacción con los usuarios”.Sobre las perspectivas para 2016, Perincioli aseguró: “Confiamos que el crecimiento de la publicidad digital continuará en la misma línea”.
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