Sara Garrido, directora de Ventas para Latinoamérica de Sizmek
Para
Sara Garrido, directora de Ventas para Latinoamérica de Sizmek, en 2017 el crecimiento
en Cono Sur fue del 30%.
Hubo
países como Perú, mucho menos maduro, que han adoptado ad servers y mercados como Argentina que han evolucionado un poco
más con el uso de productos más avanzados como modelos de atribución y medir la
viewbility.
“Sizmek
integra dentro del ad server y
permite automáticamente recoger esa data, entonces los clientes que trabajan
con nosotros lo miden en forma bastante sencilla. Ahí he visto mucho
crecimiento. También en lo que son los modelos de atribución” explicó.
Uno
de los puntos de inflexión para la compañía en 2017 fue la adquisición de Rocket Fuel,
una plataforma de mercadeo predictivo líder de la industria.
Con esta adquisición se creó la plataforma de compra
independiente más grande, para ofrecer a las agencias y marcas una serie más
amplia de productos a escala global.
“El
tema de la publicidad digital es toda la data que recolecta y el reto es qué hacer con esa data y cómo aprovecharla. Hay tanto que hay
que saber manejarlo, utilizarlo y emplear inteligencia humana o artificial para
entender y sacar los insights
adecuados para cada cliente para ser más efectivos. Ese es un gran desafío para
2018” explicó Garrido.
Sizmek se asocia con Tapad para ampliar su alcance mundial a dispositivos con mayor privacidad
