Sara Hall, commercialization lead en Waze
Sara Hall, commercialization lead en Waze, compartió con PRODU uno de los casos ejecutados en Latinoamérica que muestran cómo, a través de estrategias de geolicalización, una marca puede conseguir objetivos de negocio específicos en corto tiempo de una manera eficiente.Nos encanta el caso de estudio de los jeans Levis. Se aliaron con nosotros (Waze) en México para promocionar un descuento que se obtenía si uno entregaba un par de jeans usados. Fue parte de la campaña Live in Levis. Pusimos 27 puntos en el mapa que indicaban donde estaban sus locales, y trajimos mucho tráfico a los locales cuando lanzamos la oferta. Realizamos el seguimiento de los datos y comparamos los resultados con aquellos que no vieron los anuncios de Waze. La marca estuvo muy contenta, y comprobamos que podíamos generar tráfico para sus locales para su gran campaña. Fue fenomenal. Pos us parte, Maren Lau, CMO y socia de IMS (Internet Media Services) explicó además: El consumer journey no es un concepto nuevo, pero sí lo es el camino del consumidor digital; el tiene diferentes formas de interactuar a lo largo del día con plataformas y sitios que hoy son engagements muy importantes.Agregó que estos nuevos caminos o puntos de encuentro ofrecen múltiples posiblidades para marcas y para anunciantes. Pueden generar una relación más profunda que antes. Hoy en día el mercadeo es una conversación, es bilateral, y el consumidor es quien invita a esa conversación, está interesado en que la marca le de información relevante afirmó.
