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Sara Skrmetti de MediaMath: Tenemos que trabajar todos juntos para combatir el fraude

Manuela Walfenzao| 12 de septiembre de 2017

Skrmetti: Debes escoger un proveedor de tecnología que comparta la visión omnicanal

Sara Skrmetti, directora sénior de Producto de Media Math, conversó sobre cómo su compañía está lidiando con el fraude y los problemas de transparencia en la industria. “Nosotros como un proveedor de tecnología podemos ayudar, pero no podemos hacerlo todo. El lado de distribución también tiene que ayudar. Creo que, viéndolo desde afuera, este es realmente un problema de la industria que necesitamos resolver todos juntos” dijo.
 
Explicó que Media Math cuenta con equipos dedicados a la calidad del tráfico y a asegurar que desaparezca todo el fraude. Además, disponen de un nuevo producto llamado Curated Market, que garantiza apariciones publicitarias 100% libres de fraude. “Así que cualquier fraude de una tercera parte detectado que aparezca en tu publicidad, creemos que no debe ser tolerado, y de hecho devolvemos el dinero” explicó.
 
Skrmetti también habló de la necesidad de ir a una visión omnicanal. “Como industria esto es bueno porque todos están empezando a ponerse de acuerdo en la visión, pero hay muchas verdades intrínsecas hoy en día que hacen difícil lograr esto” explicó.
 
Recomendó a los anunciantes tres consejos para lograr el verdadero sueño omnicanal, centrado en el cliente. El primero es escoger el proveedor de tecnología que comparta la visión omnicanal, “asegúrense de escoger el proveedor de tecnología de forma inteligente y con esa visión en mente” dijo. La segunda, es que los anunciantes estadounidenses pongan presión en esos grupos que no necesariamente comparten datos de manera transparente. Y, por último, se refirió a la estructura organizacional, donde muchos en las agencias o en las grandes marcas son un silo a nivel organizacional. “Hay que asegurarse de tener un diálogo más consistente a través de todos los canales”.

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Diario de Hoy

viernes, 4 de abril de 2025

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• Según Kidscorp: Disney, YouTube y Adidas son las marcas favoritas de niños y adolescentes en México

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Desde el 1 de abril ya está disponible en Chile la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, que por primera vez incluye todas las pantallas y datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.
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La industria audiovisual sigue evolucionando a pasos agigantados, y los Premios PRODU Tecnología 2025 han reconocido a las soluciones y proyectos más innovadores del sector en Latinoamérica. Entre los galardonados destacan avances en streaming, producción remota, sostenibilidad y transmisión IP.
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Fernando Gaitán, el creador de novelas colombianas exitosas en el mundo como Yo soy Betty, la fea, Café con aroma de mujer o Hasta que la plata nos separe, falleció en 2019, y sus hijas Ana María Gaitán y Luisa Gaitán quedaron con gran parte de las pertenencias del escritor, que ahora son verdaderos tesoros.
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El alcalde Enrique Galindo Ceballos firmó este lunes un acuerdo de colaboración con el presidente de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine) delegación San Luis Potosí, Gerardo Rivera Posadas. Este acuerdo busca fortalecer la formación de talento potosino, impulsar la producción local y atraer inversiones estratégicas que posicionen al municipio como un referente en el sector audiovisual mundial.

El alcalde Enrique Galindo Ceballos firmó un acuerdo de colaboración con el presidente de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine) delegación San Luis Potosí, Gerardo Rivera Posadas. Este acuerdo busca fortalecer la formación de talento potosino. Además, impulsar la producción local y atraer inversiones estratégicas que posicionen al municipio como referente en el sector audiovisual mundial.
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FilmRise firmó un acuerdo con Bloomberg para distribuir Bloomberg Originals en Amazon Prime Channels VOD. El acuerdo incluye 18 series: 11 que estarán disponibles en la plataforma en el segundo trimestre y siete nuevas series que abordan temas como tecnología, sostenibilidad, periodismo de investigación y exploración espacial, que se lanzarán a lo largo de 2025. El anuncio fue realizado por Jonitha Keymoore, jefa de Contenido de FilmRise.
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BCMA Spain, la asociación referente en branded content, anuncia su nuevo posicionamiento: BCMA: La Casa del Contenido y se estrena con un plan estratégico cargado de iniciativas creadas por las Comisiones en que se organiza la Asociación e impulsadas por la nueva Junta Directiva.
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Este jueves 3 estrenó Mientras Cupido no está, nueva comedia protagonizada por Dolores Heredia (Mirtha), Vadhir Derbez (Bartolo) y Manuel Vega (Alan), realizada por BTF Media.
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