MERCADEO

Sarah Mansfield de Unilever: Estamos en la búsqueda de oportunidades escalables dentro del mercadeo móvil

Manuela Walfenzao| 26 de febrero de 2016

Sarah Mansfield, VP global de Medios de Unilever, Europa y América

Sarah Mansfield, VP global de Medios de Unilever, Europa y América, presentó durante el Mobile World Congress, este viernes 25, la estrategia que está implementando su organización para sumarse a la ola del mercadeo móvil de manera orgánica. Unilever está incluyendo tecnología móvil en casi todas sus comunicaciones. Una de sus iniciativas fue el lanzamiento de un servicio en alianza con WhatsApp para su marca Hellmann, implementado inicialmente en el mercado brasileño. El esfuerzo se llama WhatsCook y le envía a los usuarios recetas una vez ellos enviaban fotos de los ingredientes que tenían. Esta experiencia ha tenido grandes resultados en la audiencia. “Sabemos que 52% de los consumidores tienen menos tendencia a acercarse a la marca si han tenido una mala experiencia móvil relacionada a nosotros” explicó Mansfield. La iniciativa de Hellmans probablemente será replicada en otros mercados. “No estamos en el negocio para desarrollar actividades de nicho, estamos en la búsqueda de oportunidades escalables dentro del mercadeo móvil” indicó. Su intervención cerró con una gran preocupación por la visualización de los anuncios móviles, el bloqueo de la publicidad y el fraude. “Estas son grandes problemas, las tasas de visualización muestran que el 50% de los anuncios no pueden ser vistos” concluyó.

Etiquetas
Cuentas Eventos y premios
Contactos
Sarah Mansfield
Diario de Hoy

jueves, 11 de diciembre de 2025

Image

Amagi impulsa el lanzamiento del nuevo canal FAST 4Fangs en mercados de Latinoamérica

Ronaldo Dias, director sénior para Latinoamérica de Amagi, destacó: “Nuestra tecnología y herramientas de monetización permiten que canales de nicho como 4Fangs lleguen de forma eficiente a audiencias comprometidas”.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• Clear-Com nombra a Kris Koch como director de Ventas para Norte y Suramérica

• PRODU lanza Especial Mundial 2026: producción audiovisual, marketing y tecnología alrededor del torneo en un solo espacio

• Blackmagic facilitó transmisión de 21 días del Concurso Internacional de Piano Van Cliburn

• Mediagenix renueva certificación ISO 27001 y completa examen SOC 2, reforzando su postura integral de seguridad

• Wisycom y DPA Microphones nombran a René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

Clear-Com anunció el nombramiento de Kris Koch como Director de Ventas para Norte y Suramérica, una posición ampliada desde la cual liderará la estrategia comercial, el crecimiento regional y la relación con clientes y socios en ambos continentes. Su labor será clave para impulsar la adopción de las soluciones de intercomunicación y conectividad de la compañía en los mercados broadcast, producción y eventos en vivo.
Image
Mundial 2026

Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
Image

Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
Image

Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
Image

Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.