Ante el aumento en inversión publicitaria en México, habrá una expansión en la oferta de redes de medios minoristas (RMN)
La inversión publicitaria digital en México alcanzó los $4,502 millones USD en 2023, representando un crecimiento del 22%, según el Estudio Valor Total Media 2023. Según SAS, líder mundial en datos e IA, este panorama abre una oportunidad clave para fortalecer las redes de medios minoristas (Retail Media Networks) en Latinoamérica. A través de su socio Digital Alchemy, y con el respaldo de SAS®360 Match, el servidor de anuncios que potencia la estrategia de datos para obtener nuevos ingresos para las Retail Media Networks en las industrias del retail, banca y telecomunicaciones, se busca impulsar estrategias de datos en los tres sectores, maximizando ingresos y consolidando un ecosistema publicitario único en la región.
La importancia de que las tiendas minoristas den el salto a crear sus Retail Media Networks y la necesidad de las marcas por abordar su inversión en estas redes de manera estratégica en el crecimiento del comercio electrónico, permiten impulsar una transformación integral de esta innovadora tecnología bajo un despliegue efectivo en la región. En este sentido, Fernanda Benhami, Head of Martech & CI de SAS Latinoamérica destacó: “Es importante ser aliados de socios de negocio líderes y con experiencia en Latinoamérica, tal es el caso de Digital Alchemy, agencia australiana con más de 20 años de experiencia global en consultoría estratégica MarTech y RMN, quienes estarán ayudando a las marcas a descubrir y potenciar estas oportunidades de nuevos ingresos” indicó.
Por su parte, Raúl Falquez, Líder Regional en Latinoamérica de Digital Alchemy, destacó: “Nuestra colaboración con SAS representa un nuevo estándar en cómo las empresas aprovechan el poder de los datos. Con nuestra experiencia en el manejo integral de Retail Media Networks aseguramos que los retailers en Latinoamérica puedan desarrollar un nuevo canal de ingresos y liderar el mercado mediante resultados excepcionales” mencionó.
Maximizar la monetización de los datos (first party data) es un desafío, ya que implica de conocimiento, experiencia y tecnología de punta, así como de de una visión holística para lograrlo de forma inteligente. En este sentido, Digital Alchemy abordará el mercado latino a través de su socio estratégico Marketerops, agencia de marketing dirigida por Rodrigo Cerón, para asegurar que la adopción de la solución SAS Match 360, sea eficaz y de alto valor en la creación de nuevos canales de ingresos con márgenes superiores al 80% para los minoristas, mientras mantiene el control total sobre la experiencia del cliente.
Decisiones publicitarias más inteligentes
Elevar la experiencia del cliente exige un nuevo nivel a las organizaciones del sector bancario, telco y retail, y éste puede ser fortalecido al empoderar el ecosistema publicitario único basado en sus estrategias de negocio. De tal manera, que a través de SAS®360 Match las empresas logren estos beneficios:
Lograr decisiones publicitarias más inteligentes es posible gracias a la tecnología de SAS, implementada por socios estratégicos que estarán llevando la personalización y la monetización de datos al siguiente nivel, y así transformar datos en valor tangible, generando resultados medibles y exponenciales. La disrupción publicitaria es posible si el objetivo de negocio es personalizar las experiencias del Customer Journey, potenciar el uso de los datos y monetizar el inventario publicitario de forma abierta y transparente. “Con SAS 360 Match, las organizaciones pueden habilitar un servidor de anuncios para planear, gestionar, prever, servir, optimizar y medir su inventario de anuncios en todas las plataformas de forma flexible, que también de respuesta a los requerimientos actuales de la normativa sobre privacidad y consumo de medios digitales” agregó Benhami.
En este contexto, la consultora Gartner pronosticó que, en este fin de año, el 75% de la población mundial tendría sus datos personales cubiertos por las modernas normativas de privacidad, generando un alto desafío a las estrategias publicitarias. De tal manera, la oportunidad de crear RMN se potencia mediante una tecnología como 360 Match, la cual ya ha sido confiada por empresas como REA Group, Mafra, iTV, por mencionar algunos a nivel mundial.
Sin duda, el negocio del retail media es extremadamente rentable al brindar márgenes estimados entre el 70% y el 90% además de una tasa de crecimiento del gasto publicitario del 22% durante los próximos cinco años, según Boston Consulting Group. Las empresas tienen una tremenda oportunidad estratégica para crear un negocio de medios y nueva fuente de ingresos, que puede compensar posibles déficits de ingresos en sus líneas de negocio tradicionales, además de aumentar el valor para los accionistas.
