Se acerca una nueva edición del MMA Impact Argentina 2024 en el CCK

El próximo 25 de junio se llevará a cabo en el CCK el evento más importante en la agenda de la industria del marketing: el MMA Impact Argentina. Un día especialmente diseñado para compartir charlas, activaciones y momentos de networking en el que ganan protagonismo las discusiones en torno a insights sobre el negocio, comportamiento y consumo en el contexto actual.

El MMA Impact Argentina es el espacio en donde los profesionales referentes del sector confluyen para repensar y analizar las tendencias que están dominando la industria. Este año, el encuentro espera superar los 800 asistentes presentes en la edición 2023 y propone una agenda que sorprenderá a la comunidad del marketing.

Durante la jornada, se explorarán las temáticas de marketing más relevantes en la actualidad, incluidas las transformaciones impulsadas por la inteligencia artificial generativa. A su vez, se compartirán los principales insights sobre el comportamiento del consumidor; el rol del retail media en esto; y algunos casos que darán cuenta del protagonismo que hoy tienen conceptos como customer experience y branded content.

“El propósito de la MMA es construir una comunidad que sea influyente para la industria y que trabaje en el largo plazo. Es así que el MMA Impact es mucho más que un evento, es un festival que invita a los asistentes a pensar la industria más allá de la actualidad; a animarse y correrse de la coyuntura actual para idear, en comunidad, el marketing que se necesita en el futuro” aseguró Soledad Moll, directora Hispanic Latam MMA.

Entre los oradores confirmados hasta el momento figuran: Fabricio Ballarini (biólogo), Martina Rúa (periodista especializada en innovación y productividad), Tomás Balmaceda (doctor en Filosofía, profesor y periodista), Fátima Carnero (Head of Marketing de Farmacity); Federico Barallobre (CMO Modo), Agustina Hofbauer (Skin Health & Self Care Head of Marketing Latam South de Kenvue), Lucas Bonardi (Top Brands Director de Mercado Ads); Laura Llano (directora de Ventas para Argentina, Chile y Colombia de Pinterest), Ana Ferrero (Sales Director Cono Sur de Logan), Milena Carrera (gerente de Marca y Comunicación en Banco Patagonia), Mariana Verderame (Country Manager Cono Sur de AdsMovil), Pablo Tajer (VP Creativo de Media.Monks), Julia Lois (Marketing Head Banca Individuos en HSBC), Guido Michanie (presidente  de PML), Pía Fittipaldi (Brand Manager de Dove); y Javier Kölliker Frers (Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever). Como todos los años, Fabiano Lobo (CEO Latam MMA) y Soledad Moll (directora Hispanic Latam MMA) serán los anfitriones de este encuentro.

MMA también anticipó parte de la agenda:

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Cómo la tecnología, las necesidades de la sociedad, el lugar del trabajo en la vida de las personas, la coyuntura global y local y hasta el liderazgo están mutando en un tiempo cada vez más digital. Habilidades, focos y pistas para protagonizar el cambio, usando a la tecnología como una herramienta amplificadora.

A cargo de Martina Rúa, periodista especializada en innovación y productividad

• ¿Cómo hackear la memoria a través del efecto sorpresa?:

En la actualidad, la neurociencia ha logrado comprender algunos de los secretos más increíbles de nuestra mente. ¿Cómo guardamos un recuerdo? ¿Cómo olvidamos? ¿De qué forma podemos modificar nuestras memorias? ¿Se puede hackear un recuerdo? A través de un viaje científico aprenderán a sorprenderse, a ser curiosos, a dudar y a fascinarse por el órgano más increíble del universo. Bienvenidos a su cerebro.

Por Fabricio Ballarini, biólogo.

• StoryCommerce: conquistando corazones y carritos

Para los marketers el ecommerce está empezando a transformarse: de una plataforma obsesionada con el carrito de compras, a la oportunidad de, también, conquistar los corazones de sus audiencias en un momento clave. La unión definitiva entre branding y performance se logra a través de la combinación de las estrategias con impacto full funnel y de la posibilidad de contar historias en retail media.

A cargo de Lucas Bonardi, South Cone Director en Mercado Ads; Pablo Tajer, VP Creative Media.Monks

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Gracias a los desarrollos de la IA generativa nunca antes fue más fácil crear contenido de calidad. No solo eso: los influencers artificiales se están consolidando y creciendo… ¿vamos hacia un futuro de comunicación sintética?, ¿cómo nos afectará?

Por Tomás Balmaceda, doctor en Filosofía, profesor y periodista

• Creando conexiones auténticas: el poder del branded content en medios digitales

Descubre cómo las marcas pueden establecer relaciones significativas y duraderas con sus audiencias mediante contenido relevante y valioso. Aprende estrategias efectivas, explora ejemplos exitosos y comprende el impacto del branded content en un mundo digitalizado.

Por Guido Michanie, presidente de PML; Julia Lois, Marketing Head Banca Individuos en HSBC

• El cambio en las marcas: del “ego-centric” al “User-Centric”

La tecnología está acelerando los cambios en el contexto, acostumbrándonos todos a cambiar en cualquier ámbito de nuestra vida. Sin embargo, hacer cambios en nuestras marcas para que evolucionen, para crecer o para acercarlas a las nuevas necesidades de los usuarios nos cuesta. Conversaremos de la mentalidad que debemos  tener los marketineros para afrontar este cambio para seguir orientando nuestras marcas a los usuarios.

Por Federico Barallobre, CMO de MODO

• Targeting eficiente: cómo llegar a tu audiencia cuando es la más solicitada

¿Cómo destacarse cuando todos están compitiendo por el mismo grupo de personas? Planteá una estrategia donde el uso eficiente de datos y tecnologías de inteligencia artificial se vuelvan cruciales para maximizar los esfuerzos de marketing y lograr una conexión auténtica y duradera con tu audiencia.

Por Milena Carrera, gerente de Marca y Comunicación de Banco Patagonia; Ana Ferrero, Sales Director Cono Sur de Logan