Las últimas previsiones de gasto publicitario mundial de Dentsu revelan un crecimiento previsto del 6,8% en la inversión publicitaria mundial para 2024, alcanzando los US$772.400 millones. Esta previsión de crecimiento se ha revisado al alza tras la vuelta a un crecimiento de dos dígitos (+10,7%) de la inversión publicitaria digital, el impacto de los acontecimientos deportivos y políticos, y la mejora de las perspectivas en EE UU, Reino Unido, Brasil y Francia.
A medida que la industria entra en lo que dentsu identifica como la era algorítmica, la publicidad basada en datos determinará cada vez más las estrategias de medios, y se prevé que la inversión publicitaria basada en algoritmos alcance el 79,0% de la inversión publicitaria total en 2027.
Jenny Bullis, Media Practice CEO UK&I en dentsu, dijo: “Nuestras últimas previsiones de gasto publicitario muestran que la inversión en publicidad sigue siendo una prioridad para las empresas británicas a la hora de impulsar el crecimiento. El gasto digital sigue superando a otros canales, ya que las marcas aprovechan la profundidad y el ritmo de conexión que permite con sus clientes. A medida que crece la competencia por captar la atención de los consumidores, aprovechar los algoritmos que sirven a nuestros medios es clave para obtener valor empresarial de esta inversión”.
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