Analisis Cannes
Se llevó a cabo la sexta edición del Lions Edit Argentina, jornada organizada por el Círculo de Creativos Argentinos junto con Film Suez, en la que los jurados argentinos comparten su selección de los casos ganadores de la última edición y los aprendizajes que dejó Cannes Lions.
Joaquín Cubría, VP Creativo de David, fue el primero en abrir el encuentro y habló sobre la categoría Health: “Está asociada a la idea de salvar al mundo, pero no se puede hablar directamente de productos, con lo cual hay que correr la mirada hacia algunos aspectos del universo (que es el producto), pero llegando a las personas, conmoviéndolas”. Respecto de las piezas que juzgó en esta categoría, Cubría sintió que “no terminan de traer algo nuevo al mundo de la publicidad”, sin embargo, en la sección de “cortos” hay una oportunidad de contar e interactuar más humanamente con otra persona y se vieron cosas interesantes”.
En la categoría Entertainment, Juan Pablo Carrizo, DGC de Ponce, y André Tekeda, VP Creative Services Fox Networks Group Latin, alertaron sobre la gran competencia que hay en esta categoría de “entretenimiento”, que paradójicamente debería ser una de las funciones principales de la publicidad: “Tenemos que sobrevivir en esta industria que está superamenazada”, señalaron.
Respecto de la categoría Brand Experience, Ignacio Ferioli, VP Creativo de David, sostuvo que “hoy todo se basa en la experiencia y esto tiene 4 pilares: la experiencia en estado puro (cuando lo vivís lo entendés); la experiencia como creadores (lo que mejor sintetiza a la categoría); la experiencia como parte de la solución (lo tengo que hacer para ser parte de la resolución de un problema) y la experiencia desde el diálogo (cómo podría crecer una campaña a partir del diálogo directo entre las personas).
Álvar Suñol de ALMA y Alberto Slezynger de Personal Music jurados en FIAP 2018
