Sebastián Farfán, CEO de GroupM Andina (Colombia y Perú), compartió con PRODU algunos insights clave sobre las perspectivas del mercado publicitario latinoamericano para el próximo año, basándose en el informe “The Vision 2024” presentado recientemente por GroupM.
Este informe, elaborado por el grupo de inversión en medios de WPP, realiza un análisis profundo del panorama latinoamericano desde diversas perspectivas, destacando tanto retos como oportunidades que enfrentan las empresas en la región.
Crecimiento publicitario y estabilización económica
Farfán anticipa un crecimiento del 4,5% en la inversión publicitaria para el próximo año, impulsado por una estabilización económica y política en la región. Según él, esta estabilidad tendrá un impacto significativo en factores como las tasas de cambio y la adopción entusiasta de nuevas herramientas tecnológicas y desarrollos de inteligencia artificial en el ecosistema digital publicitario.
En sus propias palabras: “Este crecimiento está motivado por una estabilización económica y política que seguramente impactará factores como las tasas de cambio y el entusiasmo por el uso de nuevas herramientas tecnológicas y desarrollos de inteligencia artificial en todo el ecosistema digital publicitario”.
Social commerce y live shopping: Tendencias en desarrollo
El informe “The Vision 2024” destaca la importancia del social commerce y el live shopping en el contexto colombiano. Según Farfán, el 74% de los colombianos utiliza redes sociales, lo que representa más de 38 millones de personas activamente involucradas en estas plataformas. Además, el 60% de los colombianos que realizan compras en línea ha participado en live shopping.
Farfán explica que el social commerce ha evolucionado junto con el comercio electrónico, gracias a emprendedores que utilizan las redes sociales para vender productos de manera efectiva. Sobre este fenómeno, señala: “Hemos visto crecer la tendencia de usar las redes sociales con este fin logrando resultados realmente impresionantes”.
En cuanto al live shopping, Farfán prevé un crecimiento significativo en 2024, destacando la capacidad de los usuarios para interactuar en tiempo real con el contenido y realizar compras con un solo clic. Él sugiere que este modelo puede experimentar un gran auge, especialmente entre los grandes minoristas.
Desafíos tecnológicos: La preparación de la industria latinoamericana
Ante la pregunta sobre si la industria latinoamericana de la publicidad está preparada para los retos tecnológicos de estas tendencias, Farfán enfatiza que el talento local está a la altura de cualquier desarrollo en términos de comunicación, tecnología y aplicación a las estrategias de marketing. Señala que, aunque en el pasado podría haber dudas sobre la capacidad de la región, actualmente se observa un proceso orgánico de adaptación y exportación de talento a otras regiones.
Farfán concluye: “En el caso colombiano, soy testigo de la exportación de talento a otras regiones. Si bien no es un proceso rápido, sí creo que en la región se irá dando un proceso orgánico de adaptación que, a su vez, irá mejorando y evolucionando”.
Las perspectivas de Farfán sugieren un crecimiento publicitario impulsado por la estabilidad económica, con el social commerce y el live shopping como tendencias clave en el horizonte latinoamericano para el 2024. La adaptabilidad y el talento local se perfilan como elementos cruciales para abordar los desafíos tecnológicos que estas tendencias plantean.
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