Sebastián Wilhelm, director general creativo y socio de Santo Argentina
Sebastián Wilhelm, director general creativo y socio de Santo Argentina habló acerca de las características que debe cumplir una idea para ganar un león en el festiva Cannes Lions; destacó el rol que Maxi Anselmo desempeña en el evento y dio su opinión acerca de la evolución de regional en cuanto a creatividad se refiere.Maxi de Anselmo buscará que una idea sorprenda, que sea una idea original y persuasiva para vender una marca, cuando esa búsqueda está, merece un premio. Y en general, en los festivales no se premia eso, salvo un puñado de los que ganan, el resto tiene ese estilo festivalero señaló Wilhelm refiriéndose al papel de su compañero de agencia en Cannes.Agregó que en Argentina y en todo el mundo hay una crisis en la creatividad, en la publicidad. Hoy en día no vemos demasiado riesgo, demasiada de una idea impactante. Creo que lo s está buscando es ganar un premio y cuando eso pasa no es la verdadera publicidad.Y enfatizó: Me parece que la crisis es mundial; no veo la misma cantidad y calidad de cosas que se veían hace varios años y eso pasa por varios factores: migró mucho talento a varias industrias creativas y las crisis económicas hicieron que los clientes estuvieran cada vez más recatados.
