Las marcas que buscan destacarse en la región durante estos eventos deben enfocarse en la combinación de estrategias tecnológicas y conocimiento profundo del consumidor
Para preparar a las marcas para uno de los eventos anuales más importantes de ventas en la región: El Buen Fin y el Black Friday, Seedtag,empresa global de publicidad contextual, analizó las tendencias clave y áreas de interés que las ayuden a aumentar su visibilidad y ventas en un corto período de tiempo. Para optimizar el rendimiento en ventas, Seedtag resalta la importancia de un enfoque estratégico y anticipado, destacando las categorías de tecnología, moda y finanzas como claves para captar la atención y maximizar las ventas.
El Buen Fin, conocido como el “fin de semana más barato del año” en México, se celebra del 17 al 20 de noviembre. Mientras que el Black Friday, originado en EE UU pero adoptado por numerosos países latinoamericanos, se celebra el 24 de noviembre, seguido por el Cyber Monday el 27 de noviembre. Gracias a su tecnología de IA Contextual, Liz, Seedtag analizó el contenido y la actividad digital de toda su red de publishers premium generada en estas fechas durante 2023 para identificar las estrategias más efectivas y las áreas de interés más relevantes para las marcas.
El análisis del Buen Fin demostró ser el evento comercial más relevante en México, generando un volumen de contenido ocho veces mayor en comparación con el Black Friday y el Cyber Monday. El interés por este evento comercial comienza a elevarse varias semanas antes de su inicio oficial, alcanzando su pico durante los primeros días, lo que resalta la importancia de iniciar campañas de anticipación para captar la atención del consumidor. El contenido relacionado con Black Friday, aunque con menor volumen que El Buen Fin, genera visitas significativas y muestra un aumento de interés que coincide con la celebración del evento y el fin de semana posterior.
Al analizar los temas que generan más tráfico durante El Buen Fin, Seedtag observa que más de la mitad de los artículos están relacionados con finanzas empresariales (30,22%), finanzas personales (11,55%) y compras (11,71%). Sin embargo, los artículos que generan mayor interés son los relacionados con tecnología e informática. Al analizar Black Friday, observamos que más del 37% de los artículos están relacionados con compras. Sin embargo, los artículos que generan mayor interés también son los relacionados con tecnología e informática.
“La anticipación y la preparación son esenciales para maximizar las oportunidades durante El Buen Fin y el Black Friday. Nuestra recomendación a las marcas es comenzar las campañas semanas antes del evento para captar la atención temprana de los consumidores. Además, es importante enfocarse en la creación de contenido relevante que se alinee con las tendencias identificadas: desde tecnología y moda hasta finanzas personales y compras seguras. En este sentido, se destaca el impacto de artículos que ofrecen consejos de seguridad en compras online y promociones bancarias como el cashback, que generan un interés significativo” dijo Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.
Categorías de alto impacto
Los resultados muestran que los artículos relacionados con compras, tecnología y computación, y moda son los más efectivos para atraer visitas:
Seedtag destacó otros insights. Para el Buen Fin, más de 50% de los artículos analizados están relacionados con finanzas de negocios (30,22%), finanzas personales (11,55%) y compras (11,71%). Los artículos que generan más interés son aquellos enfocados en tecnología y computación. Mientras que en el Black Friday, aproximadamente 37% de los artículos están relacionados con compras, siendo la tecnología y computación los temas de mayor interés. Y en cuanto al Cyber Monday, cerca de 50% de los artículos se enfocan en compras, con un alto interés en tecnología y computación, así como en moda y estilo.
