Los hallazgos muestran que las campañas con mayor equidad de género pueden incrementar las ventas hasta 10 veces
Según un estudio de SeeHer y Circana, la publicidad que desafía los estereotipos de género y representa con precisión a las mujeres no solo es un avance en inclusión, sino que también impulsa la confianza del consumidor, la lealtad de marca y las ventas. Los hallazgos muestran que las campañas con mayor equidad de género pueden incrementar las ventas hasta 10 veces, duplicando el impacto observado en 2019.
Desde 2019, el análisis GEM Lift de SeeHer y Circana se ha realizado cada dos años para medir cómo la equidad de género en la publicidad impacta el crecimiento de las marcas. Al respecto, Christine Guilfoyle, presidenta de SeeHer, destacó: “Este estudio confirma que la equidad de género en la publicidad no es solo una cuestión de inclusión, sino una estrategia de negocio esencial para cualquier marca que quiera mantenerse relevante y competitiva“, afirmó.
LA EQUIDAD DE GÉNERO IMPULSA EL CRECIMIENTO EN TODAS LAS GENERACIONES Y ETNIAS
Los consumidores jóvenes, cada vez más diversos, exigen una representación auténtica y rechazan los estereotipos de género en la publicidad. El estudio muestra que, cuando estas narrativas son prioridad en las campañas, el incremento en ventas entre Gen Z y millennials jóvenes es hasta 9 veces mayor en comparación con generaciones anteriores.
Además, el impacto de la equidad de género en la publicidad no se limita a las mujeres. Las marcas que priorizan la equidad de género logran mayores ventas no solo entre mujeres, sino también entre hombres y consumidores de distintas razas, etnias y generaciones. En particular, el análisis destaca un aumento significativo en la intención de compra entre afroamericanos e hispanos.
EL DESAFÍO DE LA REPRESENTACIÓN FEMENINA EN LOS MEDIOS
Erika Digirolamo, directora de Soluciones de Medios y Marketing de Circana, subrayó: “Las marcas están comenzando a reconocer cómo la equidad de género en la publicidad puede impulsar el crecimiento de las ventas. Nuestra investigación sigue demostrando que representar con precisión a mujeres de diferentes etnias y edades puede aumentar las ventas. La equidad comienza con las percepciones culturales, y los medios juegan un papel clave tanto en reforzar como en desafiar estas percepciones”, agregó.
Po su parte, Renee Badiola, directora de Hogar para Circana México, resaltó: “En México, los consumidores buscan cada vez más marcas que reflejen sus valores y promuevan la equidad. La publicidad no solo influye en la percepción de género, sino que también tiene el poder de transformar actitudes y comportamientos. Las marcas que apuestan por una representación auténtica y equitativa no solo generan un impacto social positivo, sino que también fortalecen la conexión con sus audiencias y potencian sus ventas”, finalizó.
