Equipos de Leo Burnett y Seguros Bolívar: Con En Teoría buscamos convertirnos en una marca presente en el día a día de los colombianos
Seguros Bolívar, en colaboración con Leo Burnett Colombia, lanzó su nueva campaña En Teoría, una campaña que invita a los colombianos a reflexionar sobre la importancia de proteger lo que valoran. La campaña resalta la estrategia de marketing de la marca, que utiliza un tono cercano y humorístico para conectar con el público, recordándoles que, aunque “en teoría” las cosas siempre parecen estar bajo control, en la vida real los imprevistos son inevitables.
Construida sobre el concepto En Teoría, la campaña planteó un mundo imaginario donde los riesgos no existen, una estrategia que desafió la mentalidad común de que “los imprevistos solo les pasan a otros”. Así, Seguros Bolívar buscó romper con esa percepción y subrayar la necesidad de contar con seguros personalizados que respondan a las verdaderas necesidades de cada persona.
“En teoría, las cosas salen bien” es una frase que forma parte del lenguaje cotidiano en Colombia y que esta campaña aprovechó para ilustrar situaciones donde lo inesperado sí sucede. Bajo expresiones como “en teoría, perro que ladra no muerde” o “en teoría, los que hacen el curso para manejar, saben manejar” la campaña destacó cómo los imprevistos pueden surgir en cualquier momento y cómo estar asegurado puede hacer la diferencia.
Además de recordar la importancia de estar protegidos, la campaña resaltó el compromiso de Seguros Bolívar en ofrecer seguros ajustados a las necesidades específicas de cada cliente. “Queremos que los colombianos entiendan que pueden tener un seguro que realmente se ajuste a su vida, no solo a lo que ‘en teoría’ deberían tener. Ya no se trata de lo que está predeterminado, sino de lo que cada uno necesita para vivir más tranquilo” comentó Diego Esteban Berdugo, director creativo de Leo Burnett.
La estrategia de marketing digital incluyó contenido visual y auditivo en plataformas digitales, utilizando redes sociales como TikTok para generar interacciones con el público. La campaña, directa y popular, se apoyó en el humor y en frases cotidianas para conectar con los colombianos y fomentar una reflexión sobre la importancia de la protección ante situaciones imprevistas.
“Con ‘En Teoría’, buscamos convertirnos en una marca que esté presente en el día a día de los colombianos, además de ser un aliado en la protección de lo que más quieren” concluyó Diego. La campaña logró acercar a Seguros Bolívar al público de una manera auténtica, transformando una expresión común en un mensaje de seguridad y respaldo real.
