Luis Casamayor de República, Diego Yurkievich de Alma y Sergio Alcocer de LatinWorks
Durante el segundo día de sesiones en Hispanicize 2012, se llevó a cabo la conferencia Atravesando al lado latino: Vendiendo creatividad latina, la cual estuvo liderada por Sergio Alcocer, presidente y CCO de LatinWorks (Austin), Luis Casamayor, presidente y CCO de República (Miami), y Diego Yurkievich, VP sénior y director creativo ejecutivo. El tema central se basó en la importancia de la creatividad en las estrategias publicitarias.Alcocer expresó que la creatividad en todo el proceso es importante, así como también las ideas son necesarias para desarrollar estrategias de cómo se busca el posicionamiento de la marca. La expresión creativa es importante para todo, pero no solo es la generación de las ideas agregó.Otro de los temas destacados durante la sesión, se centro en preguntarle a los ponentes cómo trabajan las estructuras de las agencias y cómo presentan esto a sus clientes. A estas interrogantes los creativos expresaron que la clave de un buen funcionamiento se basa en unificar la definición de creatividad dentro de la compañía, así como también integrar profesionales que disfruten lo que están haciendo.La seguridad ha sido siempre un elemento clave entre las agencias y los clientes. Necesitamos entender qué se quiere, cómo se mide y en ese momento es cuando hay un ganar en ambas partes expresó Alcocer.Por su parte, Yurkievich destaca que el trabajo en equipo ayuda mucho a vender la idea internamente para que todos estén más alineados antes de llegar al cliente.
