Alcocer: El secreto está en ganar todos los pitches
(Patricia Blanco). Antes de caer en provocativas excusas para justificar el trabajo creativo de la industria publicitaria en español, Sergio Alcocer, presidente y CCO de LatinWorks, reconoce que la importación de talento de LatAm a las oficinas de las agencias de publicidad hispana de EE UU dificulta la definición de unas características propias de las piezas producidas en EE UU para el segmento latino. “Creo que hay una gran carencia y falta un trabajo de nuestra industria a nivel de universidades y a nivel de la juventud de latinos nacidos en EE UU para que, cuando se gradúen en publicidad, se vayan a trabajar al mercado hispano, en vez de ir a trabajar al mercado general. Siento que el futuro es nuestro mercado, pero me gustaría sentir más que estamos generando una escuela y no que estamos haciendo lo que tenemos que hacer, que es importar talento de Latinoamérica”, argumenta.Este trabajo mancomunado de la industria consolidaría unos rasgos únicos de la actividad publicitaria hispana en EE UU, que tiene sus diferencias con la publicidad producida en los países latinoamericanos. “A mí me interesa mucho ver qué podemos hacer como industria para generar ese talento dentro de EE UU porque, cuando lo tengamos, vamos verdaderamente a alcanzar un estilo como mercado, que es muy difícil tener cuando la mayoría de la gente que trabaja aquí -incluyéndome- somos extranjeros y tenemos una cultura diferente”, detalla Alcocer.El presidente de LatinWorks considera, no obstante, que la evolución se ha dado y seguirá produciéndose en los años venideros, y está convencido de que el futuro del mercado está garantizado. “Siento que definitivamente el mercado está mucho mejor ahorita de lo que estaba hace cinco años, y cada vez hay más ejemplos de gran publicidad. Creo que la buena publicidad es una publicidad que tiene relevancia local, pero que tiene gran fuerza y gran impacto universal, porque una buena idea es una buena idea, y tiene que ser una idea humana. Uno de los problemas que siento que tenemos es que estamos poniendo tanto énfasis en la relevancia local, tratando de justificar la hispanidad de los comerciales, que perdemos la posibilidad de un impacto global”, cierra Alcocer.
