El director de Innovaciones de marca para Google y YouTube ZOO, Seth Barron aseguró, durante su ponencia en el pasado IAB Conecta en México DF, que las marcas deben cambiar su discurso al momento de dirigir un mensaje y no pensar más en públicos, sino en usuarios, porque ellos solo buscan contenido atractivo y los dispositivos móviles cada vez son una herramienta de oportunidad para acercarse a ellos. “La tecnología le ha hecho una emboscada a la publicidad, los usuarios acaban comprando lo que queremos venderles, pero tenemos que pensar en usuarios más que en públicos. Ellos esperan que las marcas les informen, lo diviertan y le ofrezcan cosas de utilidad. La pregunta es cómo vamos a abrazar esta idea, tiene que ver con algo que sea relevante y contenido atractivo” comentó el directivo. Barron agregó que las marcas están utilizando plataformas como YouTube para enviar sus mensajes, ya que “todos estamos buscando cuáles son las tendencias sociológicas mayores y cómo las marcas participan en ellas. Son los dispositivos móviles una herramienta importante para acceder a ellas porque nuestra relación más cercana a la tecnología es a través del celular”. Finalmente, el directivo puso como ejemplo a Red Bull Media House como caso de éxito en YouTube, en donde cuenta con más de dos millones de suscriptores e incluso los llevó a ganar un Emmy: “A la gente no le importa que Red bull sea la marca que paga la producción, a ellos les interesa el contenido y lo que están haciendo”.
