MERCADEO

Si abrazamos la cultura hispana, esta nos abrazará a nosotros: Johanna Branagan de MediaCom

Liz Unamo| 15 de julio de 2020

Johanna Branagan

Johanna Branagan, directora de medios asociada de MediaCom, habló de su campaña para AARP que obtuvo plata en la categoría Media Connections & Content Strategy Excellence en los CAPE Awards de CMC. Dijo que el desafío principal de la iniciativa era lograr que su audiencia se familiarizara con la marca. Para ello aprovecharon un insight cultural clave que “es el hecho de que si abrazamos la cultura, esta nos abrazara a nosotros” dijo durante un webinar organizado por el CMC.

“Desarrollamos un plan de medios multicanal que incluyó una mezcla de contenido personalizado que habló sobre los programas Salud, Dinero y Amor de AARP, educando e involucrando a los usuarios con una unidad de juegos que estaba disponible en inglés y español en móvil” explicó Branagan

Además, en asociación con Vix, crearon una serie de videos en las áreas de Salud, Dinero y Amor, “para ayudarnos a profundizar dentro de nuestra audiencia, que no solo estaban aprendiendo de AARP, sino que de verdad estaba entendiendo todo lo que teníamos para ofrecer en esas áreas” dijo Branagan.

El éxito en la campaña se reflejó en los resultados. La familiaridad con la marca subió 2%, que para Henry Gómez, jefe de planificación estratégica, investigación y analíticas de Zubi Advertising y parte del jurado, “es enorme en términos de embudo de marca”. Además, produjo un incremento de 13% en su audiencia núcleo, y un aumento de 127% en visitas al portal. “En conclusión, pensamos que el plan resultó de verdad muy bien usando una mezcla de marca y contenido personalizado para impulsar esa familiaridad y entregar los objetivos de AARP” concluyó Branagan.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image