MERCADEO
Similarweb analiza la inversión digital en la industria automotriz de Latinoamérica en octubre de 2024
18 de noviembre de 2024
De la inversión total, México representó el 45,50% y Brasil el 42,81%
De acuerdo con Similarweb, la industria automotriz en América Latina sigue fortaleciendo su estrategia digital, alcanzando en octubre de 2024 una inversión publicitaria online de US$14.190.082. México y Brasil lideraron con un 88% del total, marcando tendencias clave en la distribución de la inversión y el comportamiento del tráfico web en la región. Este análisis revela patrones de consumo, preferencias de formatos y un panorama detallado del ecosistema digital automotriz.
Inversión publicitaria y formatos preferidos
Según Similarweb, con respecto a inversión total, México representó el 45,50% y Brasil el 42,81%, mientras que Chile (3,33%), Colombia (2,91%), Argentina (2,79%) y Perú (2,67%) completaron la distribución. Los formatos visuales dominaron ampliamente:
- Imágenes: 92,92%
- Videos: 6,28%
- Texto: 0,81%
El uso de dispositivos móviles representó el 67,73% de las impresiones, consolidándose como el principal canal de consumo, frente al 32,27% generado por computadoras de escritorio.
Tráfico web: líderes por país
- México
Con el mayor porcentaje de inversión, Bardahl.com.mx lideró el tráfico en la categoría automotriz, registrando 5,5 millones de visitas mensuales y 1,89 millones de visitantes únicos.
- Brasil
Brasil, con un sólido 42,81% de la inversión, tuvo como líder a Webmotors.com.br, que alcanzó 25,8 millones de visitas y 10,7 millones de visitantes únicos en octubre.
- Chile
En Chile, Chileautos.cl fue el sitio más visitado, acumulando 4,6 millones de visitas y un aumento mensual del 25,13% en su tráfico.
- Colombia
En Colombia, Tucarro.com.co registró 3,8 millones de visitas y 1,19 millones de visitantes únicos, con un crecimiento del 6,95% en comparación con el mes anterior.
- Argentina
Auto.mercadolibre.com.ar lideró en Argentina con 4,0 millones de visitas, marcando un incremento mensual del 5,05%.
- Perú
En Perú, Neoauto.com alcanzó 911.631 visitas y 334.743 visitantes únicos, consolidándose como el líder en su categoría.
Marcas líderes en publicidad digital
Entre las marcas automotrices con mayor inversión, de acuerdo al reporte Similarweb, Volkswagen encabezó la lista con el 15,54%, seguida por Chevrolet (12,77%), Cupra (10,61%), Ford (6,86%) y Toyota (5,74%). Estas marcas destacan por priorizar formatos visuales en sus campañas, reforzando su impacto en el ecosistema digital de la región.
Para un desglose más detallado, incluyendo el “top 3” de sitios automotrices por país y recomendaciones estratégicas, descarga el reporte completo.
