El estudio reveló que la inversión total alcanzó de US$6.737.944
Similarweb compartió un análisis sobre la inversión publicitaria digital de la industria de gaseosas en Latinoamérica durante el tercer trimestre de 2024. En el informe, la compañía destacó cómo las principales marcas del sector utilizan estrategias digitales para posicionarse en seis mercados clave: Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú.
El estudio reveló que la inversión total alcanzó US$6.737.944. Brasil lideró con el 44,46% del gasto, seguido de México con el 34,84%. Argentina ocupó el tercer lugar con el 8,93%, mientras que Chile, Colombia y Perú representaron el resto con porcentajes menores. Estas cifras reflejan la importancia de los dos mercados más grandes de la región en las estrategias de las marcas.
El análisis también señaló que los formatos visuales son los más utilizados, con imágenes representando el 70,34% de la inversión y videos el 29,45%. El texto quedó relegado al 0,21%, confirmando que las marcas priorizan contenidos visuales para captar la atención del público. En cuanto a dispositivos, los móviles dominaron con el 67,78% de la inversión, mientras que los escritorios se mantuvieron relevantes con el 32,22%.
Coca-Cola sobresalió como líder absoluto en la industria, concentrando el 61,75% de la inversión total, equivalente a US$4.160.459. La marca destinó gran parte de sus recursos a México y Brasil, que representaron el 51,29% y el 35,29% de su estrategia, respectivamente. En contraste, los otros cuatro países de la región combinados representaron menos del 13%.
Entre las campañas más destacadas, “Coca-Cola Retornável” lideró la inversión en el trimestre, con un presupuesto de US$754.839 enfocado exclusivamente en Brasil. Esta iniciativa promovió las botellas retornables con el mensaje “Menos resíduos, mais economia”, alineándose con tendencias de sostenibilidad. La mayor parte de esta inversión se destinó a formatos de imagen (82,05%) y portales clave como globo.com y YouTube.
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