Hegarty: La iglesia 2000 años después sigue funcionando, no muchas marcas pueden decir eso
Durante una conferencia de la Academia Británica de Cine y Televisión (BAFTA), Sir John Hegarty, fundador y director creativo de Bartle Bogle Hegarty (BBH), expuso las razones por las que al pensar en un ejemplo de una marca bien construida, la industria debería elegir inmediatamente a la iglesia católica. “Los expertos en mercadeo deben inspirarse en la iglesia, esta fue la primera gran marca global. Tienen el mejor logo: pudo ser un pez o una herramienta de carpintero, pero eligieron la cruz” explicó. “Si lo piensas han sido una gran marca, hicieron branding en las iglesias con el símbolo de la cruz, lo que es una completa genialidad. Se diversificaron con los bautizos, las bodas y los funerales; esto es extensión de marca y lo más importante, se hicieron globales ¿Cómo lograron que la gente pensara en esta marca? Consiguieron que los mejores artistas y músicos trabajaran para ellos”. Según Hegarty, la iglesia vende creencias, algo que resuena con las marcas modernas porque la mayoría de las cosas que se venden hoy en día son invisibles. “He trabajado con Vodafone y varias empresas de telecomunicaciones, ellos venden aire en vibración, no lo puedes ver. Así que cuando piensas en un ejemplo vas directo a la iglesia. 2000 años después sigue funcionando y no muchas marcas pueden decir eso” argumentó.Para finalizar, resaltó la importancia de que las marcas sean consistentes y al mismo tiempo se refresquen dentro de una sociedad en constante evolución y cambio.
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