Benchmarks indican que las marcas de lujo prosperan por su exclusividad
Las marcas de lujo prosperan por su exclusividad, con lo cual la adopción de la publicidad digital y tácticas de alcance masivo online ha sido mucho más lenta. Basado en ello, Sizmek, la empresa líder mundial en gestión publicitaria digital lanzó este recientemente su reporte comparativo. Se trata de un estudio que comparó los datos de comportamiento de campañas de 42 anunciantes globales con los índices promedio de todos los mercados verticales desde enero a julio del 2014.La investigación descubrió que los índices de interacción para el mercado exclusivo duplicaron el número del benchmark a nivel mundial entre otras categorías. Las tasas de interactividad estuvieron alineadas con respecto a otras unidades de rich media. Sobre los videoclips, estos mostraron mayores índices de interacción con una tasa 10% más alta, comparado con todos los polite banners.”Los consumidores más afluentes son los primeros en adoptar nuevas tendencias, son tecnológicamente sofisticados y por lo tanto pasan gran parte de su tiempo en sus dispositivos móviles” sostiene Alex White, VP de Producto de Sizmek. Nuestros benchmarks muestran que los formatos más innovadores e interactivos consiguen captar la atención de esta audiencia con gran éxito agregó.En cuanto a los formatos HTML5, tanto los expandibles como los polite funcionaron mejor para las marcas de lujo que el benchmark. Los banners expandibles casi duplicaron el benchmark, que al ser comparados con formatos Flash mostraron nuevamente casi el doble para las unidades expandibles.Lea el estudio completo haciendo clic {aquí; http://go.sizmek.com/LuxuryBenchmarks2014.html}.
