Ricardo Pérez-Valcárcel de JCDecaux México
Ante
la evidencia de que el tiempo dedicado a redes sociales va en aumento, los
medios multiplataforma son la mejor fórmula para mantener clientes fidelizados,
aunque sin una estrategia seria pueden generar resultados negativos.
Este tema
fue discutido en la sesión de diálogos digitales Come Together: ¿Cómo
se están transformando los medios tradicionales para operar crossmedia con la
fuerza de sus contenidos?, organizado por la Alianza por el Valor
Estratégico de las Marcas (AVE) en México.
Ricardo
Pérez-Valcárcel, director de Mercadotecnia en JCDecaux México, explicó que
tener la audiencia no es suficiente, pues existen cuatro factores que afectan
el desempeño de un anuncio Out Of Home (OOH) —correcta adaptación creativa
(43%), planificación y ejecución (35%), factores externos (13%) y de mercado
(6%)—, por lo que se vuelve fundamental el uso de herramientas como Smart Data
Planning.
“El
auge del smartphone nos ha dado
acceso sin precedentes a una infinidad de datos de los consumidores. Esto,
combinado con la tecnología de geolocalización ha llevado al siguiente nivel la
planificación de OOH, permitiendo a las marcas llegar a su público de manera
más eficiente” aseguró.
Con
80,6 millones de usuarios y 20,1 millones de hogares con Internet, en México se
confirma la evolución de los medios digitales con perspectivas de desarrollo y
crecimiento, aunque todavía hay camino por recorrer para alcanzar los niveles
de confianza de los medios tradicionales, advirtió Juan Carlos Celayeta, director
Comercial y Relaciones Institucionales en El
Heraldo Media Group.
