MERCADEO

Snapchat: Pago por Replay y Lenses ¿Qué hay de nuevo y por qué les debería importar a las marcas?

Cristian Vergara| 22 de octubre de 2015

Hannah Law, VP de Estrategia Global de Social de Ogilvy

Los usuarios de los EE UU ahora pueden comprar snap replays, pero todavía no pueden volver a reproducir ningún snap individual más de una vez. – Snapchat Pay for Replay (Pago por Replay)¿Qué hay de nuevo? Pay for Replay (Pago por Replay) es una extensión de una prestación que Snapchat introdujo hace unos dos años. En su blog dijeron, “Hemos provisto un Replay por Snapchatter por día, a veces frustrando los millones de Snapchatters que reciben muchos Snaps diarios que merecen un Replay. Pero entonces nos dimos cuenta: ¡un Replay es como un cumplido! Así que ¿por qué detenernos en solo uno?” La prestación puede ser un poco costosa (como dijo Snapchat en su blog), pero creen que los usuarios van a querer una experiencia hecha más a medida. ¿Por qué una marca debería estar atenta a Pay for Replay? Snapchat ha estado trabajando con marcas selectas con respecto a contenido patrocinado y publicidad, pero esta es una nueva avenida de monetización para la app. Cobrarle a los usuarios por sus prestaciones diversifica los flujos de ingresos y tiene el potencial de reducir la dependencia con los partnerships con las marcas. Adicional a esto, tiene el potencial para aumentar la interacción con los contenidos, siempre y cuando los consumidores sientan que vale la pena pagarla.¿Cómo deberían las marcas usar Pay for Replay?Creando contenido que es tan cautivante que la gente querrá pagar para verlo una segunda vez. Sin embargo, nótese que técnicamente se supone que las marcas no deberían tener cuentas Snapchat, según los Ts&Cs, así que en caso de crear una cuenta, debe usarse con cautela.- Snapchat Lenses¿Qué hay de nuevo? Cuando se toman una selfie, los lentes permiten a los usuarios elegir uno de varios filtros de rostro (por ejemplo, ojos en forma de corazón, vómito de arcoiris, arrugas) que pueden distorsionar la imagen o agregarle alguna cualidad. Lenses nuevos entrarán en rotación todos los días. Los lentes muestran cuando se está en modo selfie, y cuando un usuario presiona y sostiene la pantalla. La funcionalidad es similar al Photo Booth que tienen las computadoras Mac. ¿Por qué a las marcas les importaría Snapchat Lenses? Es probable que los lentes aumenten el atractivos de los Millennials con Snapchat. Si el target de una marca son los jóvenes, debe asegurarse de tener una presencia de marca cautivante (a través de contenido patrocinado, stories, cuenta de usuario, etc.) en esta plataforma si es que no la tiene ya. ¿Cómo deberían las Iarcas usar Lenses? Si una marca tiene una cuenta de usuario, debería estar pensando en cómo usar estos filtros para crear un contenido más atractivo. Por ejemplo, una marca de moda podría hacer que un influenciador utilice el “lente ojos de corazón” para crear una historia Snapchat “looks que yo amo en NYFW’ al enlazar las selfies con otro video/contenido de fotos; o marcas de cosméticos que podrían divertirse con el filtro del envejecimiento. Mountain Dew, por ejemplo, fue la primera marca que experimentó la comunicación dirigida especialmente a jóvenes varones. El uso de estos filtros indica que la marca conoce la plataforma, creando una conexión más profunda y de mayor confianza con su público. Sin embargo, nótese que técnicamente se supone que las marcas no deberían tener cuentas Snapchat, según los Ts&Cs, así que en caso de crear una cuenta, debe usarse con cautela.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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