MERCADEO

Social Media Day Argentina profundizó sobre las tendencias digitales y en redes sociales

30 de junio de 2024

Con oradores referentes de la industria, la jornada abordó temas como inteligencia artificial, transformación digital, estrategias de contenido, creatividad e influencers

Se realizó la 14.ª edición del Social Media Day Buenos Aires, jornada que convocó a más de mil asistentes en La Usina del Arte, y también fue transmitido vía streaming a toda la Argentina y a países de habla hispana.

El evento contó con la participación de disertantes de empresas como TikTok, Arcos Dorados (McDonald’s), NaranjaX, Meta, Hogarth y Duh! Creators, entre otros, y acercó a la audiencia las últimas tendencias relacionadas con inteligencia artificial, creatividad, transformación digital, y su impacto en las estrategias de marketing y en la generación de contenidos. Además, se presentaron dos paneles; uno integrado por profesionales de medios que debatieron sobre las tendencias digitales actuales, y otro en el que se presentaron casos de éxito en redes sociales de marcas mediante diferentes estrategias de contenido.

Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, directores de Digital Interactivo, productora organizadora del Social Media Day Argentina a nivel nacional desde hace 14 años, abrieron la jornada. “Estamos muy agradecidos con los asistentes, oradores, sponsors y medios que acompañan al Social Media Day; una iniciativa que surgió en 2010 y es testigo de la evolución digital desde el surgimiento de las redes sociales. Nos sentimos orgullosos de aportar de alguna forma a la industria para que siga creciendo. Es fundamental la colaboración, y siempre estamos abiertos a ideas y alianzas” indicó Bustamante.

El primer orador del encuentro fue Gustavo Buchbinder, fundador de Webar Interactive y de Be Influencers, quien en su charla “Los cuatro (nuevos) principios del Marketing Digital que todos deberíamos tener presente”, destacó que la consideración de la escasez de tiempo de la audiencia, el poder de la segmentación, la importancia de la creatividad, y no encandilarse con las nuevas tecnologías sin analizar previamente el propósito de su aplicación, son claves en la actualidad para cualquier estrategia digital.

Social Media Day ArgentinaA continuación, Julieta López, Head of Brand Marketing en NaranjaX, y María Natalia Ruiz Roque, Content team lead en NaranjaX, disertaron sobre los puntos de pasión (passion points) en Social Media, y expusieron sobre el caso de éxito de NaranjaX, marca que fue sponsor de la pasada Copa de la Liga del fútbol argentino. “Para cualquier marca es fundamental comprender para qué existe. Nuestro propósito es incluir personas y brindarles acceso al disfrute y a cubrir sus necesidades. Considerando que los passion points de nuestros clientes son el entretenimiento y los deportes, decidimos asociarnos a la Copa de la Liga. Esto nos permitió expandirnos federalmente y brindar acceso exclusivo a través de la preventa de entradas para los partidos” expresaron las ejecutivas de NaranjaX.

Por su parte, Hernán Sampó, Chief Content Officer Hogarth Cono Sur/Andina, instaló en su presentación el debate sobre si predomina el creador o el contenido en las distintas plataformas y redes sociales. “Hoy las personas están expuestas a 6.000 impactos publicitarios diarios. Por este motivo, generar contenido relevante para sobresalir, es la clave. Sin creador, no hay contenido” señaló.

Después fue el turno de Florencia Fragalá, jefa de comunicaciones internas y marca empleadora de Arcos Dorados, quien contó la experiencia de McDonalds con su canal de comunicación interna, denominado “Comunidad Cool”, y que desarrollaron en Instagram. “En una compañía que cuenta con 225 restaurantes y posee 16.000 colaboradores, la comunicación interna tiene que ser ágil y dinámica para llegar a todas las personas que la integran. Nuestro canal en Instagram es bidireccional, de fácil acceso para nuestros colaboradores y medible. Además, también contribuye a nuestra reputación, ya que cualquier usuario puede seguir nuestra cuenta” destacó.

En su charla “Evolución de los canales digitales de la Ciudad de Buenos Aires” Julieta Rappan, directora Medios Digitales del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, detalló los distintos canales digitales que posee el gobierno porteño para vincularse con el vecino y destacó que el objetivo principal es simplificar los procesos. “Boti, nuestro chatbot, representa hoy el 25% de nuestros canales. Los usuarios lo adoptaron fácilmente y es un canal efectivo, que brinda a los ciudadanos información sobre trámites, contenidos, notificaciones proactivas y también permite realizar transacciones” concluyó.

Antes del cierre del primer bloque, se realizó el panel “Tendencias digitales en medios”, que estuvo integrado por Javier Rodríguez Petersen (El Cronista), Maurice Jalfon (Infobae), Hernán Baccaro (Clarín), Candela Gómez (Perfil), y fue moderado por Elea Arias Larroudé, de Hogarth, donde se abordaron temas como el streaming y la inteligencia artificial (IA) generativa.

Los profesionales destacaron que el streaming claramente está en constante crecimiento pero es importante que sea sustentable; mientras que sobre la IA generativa concluyeron que algunas herramientas son de mucha utilidad para los medios y que son clave las instrucciones (prompts) que se brinden; por otro lado, es fundamental el uso ético de estas tecnologías de cara a la audiencia.

En la primera charla del segundo bloque, Fabio Baccaglioni, Project Manager de Selva by Aleph, mostró diferentes casos de creación de videos mediante inteligencia artificial y señaló que es interesante explorar distintas herramientas de IA y ser ingeniosos en su utilización.

María Laura Peró, Head of Sales en TikTok para Cono Sur, brindó su charla “TikTok y el impacto en la cultura”. En su presentación, la ejecutiva dijo: “La atención es un bien escaso y hoy en día tenemos que ser relevantes para los usuarios. Tiktok es una plataforma de entretenimiento que tiene impacto en la cultura; los creadores de contenido son los impulsores. 92% de los usuarios usan TikTok como única pantalla, el 95% lo hace con el sonido encendido y el 61% creen que se divierten con el contenido que ven en nuestra plataforma.

Luego, María Valeria Oyuela, Head Managing directora de Duh! Creators, se refirió al ecosistema de influencers y buenas prácticas. “Actualmente los mids, micro y nano influencers son las categorías de influencers más buscadas porque son auténticos, y hablan sobre temas específicos. En muchos casos, la audiencia es más permeable a las recomendaciones de los influencers, que también hablan de su vida abiertamente”.

Social Media Day ArgentinaPor otro lado, Martín Enriquez, Client Partner Regional en Meta, y Lucila Errea, Account Manager South Cone en Meta, adelantaron en su presentación las distintas novedades de Meta, como por ejemplo Rayban Glasses y resaltaron: “Hoy Meta Advantadge ayuda a las empresas a automatizar cualquier de sus campañas. La creatividad es el nuevo targeting”.

Marina Saroka, fundadora de Planetlambo, exhibió a la audiencia diferentes casos de uso de IA aplicados al marketing digital, en su charla: “Prompteando los 7 pecados capitales de la IA”.

Cerró el evento el Panel de estrategias de contenidos para Redes Sociales, en el que se presentaron los casos de éxito para Muchachos, la película; Cosquín Rock y para el Club Atlético Talleres.

Quienes no hayan podido participar del evento en vivo, pueden adquirir sus accesos para verlo on demand a través de la página web: https://smday.com.ar y revivir todas las charlas.

El Social Media Day Buenos Aires cuenta con el patrocinio de Naranja X, Arcos Dorados, RUS (Río Uruguay Seguros), TikTok, Hogarth, Telecom Redacciones5g, Duh! Creators, y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, entre otros. El evento también recibe el apoyo de medios nacionales y aliados estratégicos.

Además, los organizadores del evento anunciaron que el 11 de septiembre se realizará la edición del Social Media Day de Santa Fe y el 12 de septiembre en Paraná. Para agosto, también se desarrollarán cursos y nuevas actividades sobre redes sociales y tendencias digitales, que se comunicarán a través de www.smday.com.ar y las redes en IG y tiktok de @smdayar.

“Se vienen nuevas actividades y queremos convocar a creadores de contenido y especialistas a que nos cuenten lo que hacen, escucharlos y que sean parte de alguna manera; siempre estamos atentos a los casos que causan impacto” sostuvo Diego Piscitelli, director de Digital Interactivo.

Tanto las personas y empresas como gobiernos que estén interesados en llevar la iniciativa a su ciudad, o bien quienes estén interesados en sumarse como sponsors de próximas ediciones y/o actividades deberán escribir a contacto@smday.com.ar.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image