Socorro Jaramillo
A puertas de comenzar en Cannes la cita más importante de la industria de la publicidad a nivel mundial y con cerca de 600 trabajos inscritos, Colombia podría lograr una de sus mejores participaciones.Socorro Jaramillo, presidente de Havas Worldwide Colombia, destacó que la evolución de Colombia en el festival Cannes Lions es el resultado de varios factores, entre ellos el enfoque de la formación porque cada vez hay menos diferencia entre la academia y la industria. “Estoy contenta por ver que los nuevos talentos se interesan en ser profesionales integrales. Además de publicistas o comunicadores sociales, encontramos también carreras como sociología, psicología, antropología, ingeniería y administración, y eso es bueno porque nos permite asumir un brief o una problemática de mercado con mayor probabilidad de acierto”. Jaramillo define al buen creativo como “un niño”, una persona curiosa, buen investigador, que sepa de mercadeo, y absolutamente consciente de que la marca es un negocio y lo que el cliente necesita es vender. “Algunas de las mejores ideas pueden partir del cliente porque es quien mejor conoce su marca”. La ejecutiva cree que en Cannes, como siempre, se va a ver un derroche de creatividad pero sobre todo de pensamiento estratégico ya que los presupuestos tipo Hollywood cada vez son más escasos “hoy en día, la creatividad sola no va”. Desde que asumió la presidencia de Havas Worldwide Colombia hacer dos años, ha venido consolidando un modelo de trabajo en la agencia que tiene a Andrés Norato como cabeza creativa y que busca integrar creatividad y estrategia.
