MERCADEO

Sofia Colucci de Molson Coors: La asociación de una cerveza con una celebridad latina trae grandes resultados

Josefina Blanco| 27 de abril de 2023

Sofia Colucci Molson Coors y Luis Miguel Messianu de alma

Sofia Colucci, CMO de Molson Coors, habló sobre cómo afrontaron el hecho de que los consumidores latinos no se sintieran representados en sus marcas de cervezas. La solución fue incluir a una celebridad hispana. “Si una marca de cerveza se asocia con una celebridad latina increíble es grandioso” dijo en el marco de la Cumbre Anual del Hispanic Marketing Council.

Colucci asistió al evento para aceptar en nombre de su compañía el premio al Marketer of the Year 2023  y para hablar sobre cómo liderar con perspectivas hispanas dentro de la cultura e invertir en un trabajo multicultural original que ha dado sus frutos.

Uno de estos trabajos es la campaña desarrollada con alma “¡Es Jose Time!” para Miller Lite, que cuenta con la imagen del cantautor colombiano José Álvaro Osorio Balvin, mejor conocido como J Balvin. “Hace dos años nos asociamos con J Balvin, quien ha sido un socio muy importante para nosotros” dijo. La idea fue convertir el ‘Miller Time’ o el momento donde compartes cervezas con los amigos en algo individual, mostrando cómo es cuando simplemente es José y haciendo ese momento auténtico para él.

Colucci explicó que también apuntaron a que esta asociación se sintiera apropiable y no solo como una alianza entre una marca con una celebridad. Aprovechando las características de J Balvin —“colorido, cool, superfasionable—, Molson Coors se inspiró. “Y a un diseñador de alma se le ocurrió esta increíble identidad visual que se casó con esta lata blanca icónica de Miller Lite y los colores de J Balvin, lo pusimos en todas partes, la marca cobró vida y eso fue lo más poderoso”.

Adicionalmente, la campaña incluye una edición limitada del producto que se distribuyó por todo EE UU, haciendo énfasis en los mercados latinos, y según dijo Colucci, fue un gran éxito. “Seguimos con la asociación con J Balvin porque es una combinación de tener el marketing amplio que era igual de relevante para los latinos, pero también para esa cultura”.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Noticias relacionadas (1)