MERCADEO

Solo un 19% de los publishers regionales en LatAm se están preparando activamente para un entorno digital cookieless

4 de julio de 2024

El más reciente estudio de Teads da cuenta de la confusión y falta de preparación existente entre los publishers de la región, en torno a este nuevo panorama

La transición hacia un escenario digital cookieless ya ha dado pasos significativos pese al retraso de Google en la eliminación gradual de las cookies de terceros. Con un 45% del tráfico web mundial “cookieless” en el SSP de Teads, tanto publishers como anunciantes navegan territorios inexplorados. Este cambio plantea grandes desafíos a ambos, tal como surge del último sondeo de Teads. El estudio, del que participaron 555 publishers de 58 países, revela una apremiante necesidad de que la industria se adapte rápidamente a estos cambios.

Los resultados exponen los desafíos urgentes que los publishers enfrentan en la transición a un entorno digital cookieless. Los hallazgos destacados, reflejan áreas críticas, con muchos publishers aun lidiando con la confusión y la falta de preparación, incluso cuando se acerca el fin de las cookies de terceros.

DESAFÍOS GENERALES:

● Preparación y proactividad: Es alarmante, solo 19% de los publishers se preparan activamente para un futuro cookieless, la mayoría está retrasando la acción, esperando hasta el momento en que el impacto se vuelva inevitable. No obstante, hay algunas compañías que no dudan en planificar y anticiparse.

● Confusión y confianza: 58% se siente abrumado por la gran cantidad de soluciones cookieless disponibles y solo el 11% confía en su capacidad para comprender el nuevo panorama.

● Impacto financiero: Aproximadamente un 49% de los publishers espera un descenso significativo de los ingresos publicitarios y un incremento en la inquietud sobre el tema en comparación con el año anterior. Esto se respalda con los hallazgos del estudio, que señalan que el tráfico cookieless no solo abarca menos, sino que también rinde menos, poniendo en riesgo el flujo de ingresos.

● Conflictos de login: Fomentar el inicio de sesión en los usuarios continúa siendo un gran desafío con un 23% de los publishers que reportan tasas de inicio de sesión menores al 10%. Adicionalmente, solo un 30% de los publishers reporta que más de la mitad de sus usuarios hacen más de tres visitas al mes, de lo que se deduce que algunas alternativas cookieless que requieran que los usuarios hayan iniciado la sesión pueden hallar dificultades a escala.

UNA MIRADA POSITIVA:

● Resiliencia y oportunidad: A pesar de las potenciales pérdidas en los ingresos, 40% de los publishers ve en esta transición una oportunidad para aprovechar los datos propios y mejorar la calidad de sus contenidos. Además, un 34% de los encuestados apreció los beneficios de la privacidad y confía en encontrar nuevas alternativas.

Clave: TRABAJAR CON UN SOCIO CONFIABLE Y PREPARADO PARA LA AUSENCIA DE COOKIES, PESE A LA DEMORA DE GOOGLE

“A pesar del reciente anuncio de Google, la eliminación de las cookies solo se ha pospuesto para principios de 2025, el mundo cookieless ya está aquí” afirmó Simon Klein, Senior VP Global de Supply de Teads. “Nuestro sondeo destaca la necesidad urgente de una adaptación de toda la industria, así como el rol fundamental que las soluciones innovadoras tienen en esta transición”.

Teads, líder en el mercado sin cookies, emplea tecnologías cookieless para garantizar que la monetización de los publishers se mantenga alta antes, durante y después de la desactivación de las cookies. Estas tecnologías son cruciales para que los publishers transiten con confianza el escenario postcookies. Con un sustancial 79% de las campañas de Teads ya ejecutándose sin cookies de terceros y un 62% de los ingresos de los publishers generados a partir de inventario cookieless en los EE UU, Teads ofrece un camino exitoso probado.

A medida que evoluciona la conversación sobre la desactivación de las cookies y la inquietud se intensifica, es preciso que la industria adopte tecnologías y estrategias innovadoras para navegar con éxito la realidad de un mundo cookieless.

Información adicional sobre cómo prepararse para el entorno cookieless con Teads aquí

METODOLOGÍA:

Teads encuestó a 555 publishers en 58 países para obtener un diagnóstico del estado de la industria. El trabajo de campo se desarrolló online entre el 1.º y 31 de marzo de 2024. Teads ha llevado adelante este estudio durante cuatro años seguidos. A lo largo de los años se han conservado preguntas consistentes para rastrear los cambios en el sentir a lo largo del tiempo.

Para preservar la vigencia de las preguntas más urgentes, se han diseñado como consultas independientes específicas para cada año. Para todas las preguntas, los porcentajes se determinan en función del número de encuestados por respuesta, versus el número total de encuestados para esa pregunta. Cuando los consultados pueden seleccionar más de una opción, los porcentajes se basan en el número total de respuestas por opción, versus el número total de respuestas para esa pregunta.

Muchas preguntas incluyen una opción “No estoy seguro/Otro” para dar espacio a encuestados que por su rol, puedan no tener respuesta para preguntas específicas. La encuesta es anónima, pero Teads puede identificar a los encuestados y cruzar información con su sitio web/publisher específicos, para determinar su país de procedencia y tipo de publisher. Esta información se utiliza únicamente con fines analíticos.

Diario de Hoy

viernes, 21 de marzo de 2025

Image

Netflix presentó Atrapados, primera serie latinoamericana basada en una novela de Harlan Coben

Image
DESTACADOS

Juego de voces de TelevisaUnivision arrasa en su estreno con innovación tecnológica y altos ratings

• Cecilia Mato de Navajo Charrúa: “Trabajando en varios proyectos propios y en servicios de producción en Uruguay”

• Abraham Ramírez Palomino de Summit Finance: "Las finanzas de una productora audiovisual deben ser estratégicas y tecnológicas"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Patricio Hernández, director ejecutivo de Megamedia de Chile

Image
ACTUALIDAD

• Chile adopta a nivel nacional el sistema cross-media de Kantar IBOPE Media y duplica el universo de estudio

• MIP Cancun convoca a evento de networking en México junto a Stage México Audiovisual y Canacine

• Mediacrest incorpora a Stephen Johnstone como consultor internacional

• Pérdidas anuales de Apple en sus servicios de streaming superan los US$1 mil millones

• Mesa Nuevas vías para financiación en el Festival de Málaga: "Las marcas y contenidos se necesitan mutuamente"

• Secuoya Studios presenta The Lottery Ticket y lidera debate sobre creación de IP en Series Mania

La vaca Lola de El reino infantil alcanza récord en Spotify

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix llega a Caracol este 24 de marzo

• Anuncian que Coco 2 ya está en desarrollo

Sunshine girls de Kanal D arriba a Eslovenia

• América TV trae la tercera temporada de Orderique, sí va a salir

• ViX presenta el documental Anatomía del mal, el caso Rangel de N+ Docs

• Comenzó rodaje de la película La casaca de dios que se estrenará en un plataforma y en cines de Argentina y Uruguay

Image
DESTACADOS
Image
Image

Navajo Charrúa nació hace poco más de un año para trabajar desde Uruguay hacia el mundo. Fue fundada por Lucas Vivo (fundador de Navajo Films), Cecilia Mato y Mariano Kohan como socios productores. Mato comentó a PRODU que decidieron conservar el nombre Navajo porque ya tenía una trayectoria de 20 años en el mercado.

Image
Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.

Image
ACTUALIDAD
Image

Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

Image
MIP Markets organiza dos eventos de networking en Colombia: el primero el 25 de marzo en colaboración con Meca, y tendrá lugar en Medellín, y el segundo el 26 de marzo, en colaboración con ProColombia, que ocurrirá en Bogotá. Allí se promueven mercados como MIP Cancun.

MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.

Image
Sunshine girls Somos Mipcom
Image
Image
Image