Adrián Estrada de Bubbaloo
Adrián Estrada, gerente de
Bubbaloo, marca perteneciente a Mondelēz, compartió sobre su última campaña, Bubbaloo busca talento memero. Explicó
que por primera vez buscaron
crear una campaña que viviera en todo el portafolio de la marca, sumando a uno
de los personajes más icónicos para los consumidores en México como lo es Bob
Esponja.
“Sabemos que los memes se han vuelto una parte integral de la forma de
comunicación, sobre todo de las nuevas generaciones. De acuerdo con un estudio
de Kantar, este es el segundo contenido más buscado por la generación Z en
redes. 60% prefiere ver este contenido y 58% lo comparte por encima de las
selfies, por lo que las agencias Spark y Leo Burnett crearon esta divertida
manera de seguir conectando con nuestros consumidores, convirtiéndonos en una
de las primeras marcas en México en utilizarlos como principal forma de
comunicación en una campaña”.
Sumó
que Leo Burnett y Spark son agencias de Publicis Groupe, considerados por ellos como una extensión de su negocio. Leo Burnett, agencia creativa, lideró
la creatividad desde el diseño de empaques, estrategia de comunicación y todas
las bajadas de ATL y BTL. Por su parte, Spark, agencia de medios, llevó a cabo la
estrategia de medios y comunicación en distintos canales, utilizando la
tecnología DCO (Dynamic Creative Optimization).
“Poder
trabajar con dos agencias que pertenecen al mismo Grupo genera grandes
sinergias. Ese es uno de los grandes diferenciales de Publicis Groupe, su
modelo Power of One que integra creatividad, tecnología y Data en sus distintas
agencias de medios y creativas” concluyó.
Pablo Caballero de Wabi Productions: Este es un branded content pero está hecho con mucha sutileza
