Logos Sparkling y Ride
“Sería divertido y útil ver cómo quedaría ese
nuevo sofá que queremos en la sala con solo apuntar la pantalla de nuestro
celular al lugar deseado, o ver qué tal pueden lucir en nuestros pies unos
tenis también desde la pantalla de nuestro dispositivo móvil, gracias a la
realidad aumentada (RA). Igual, pocos podemos resistirnos a la tentación de
colocarnos un visor de realidad virtual (RV) para visitar algún lugar de
interés o vivir alguna experiencia como manejar un auto de carreras” explicaron
Sparkling y R!DE.
Las agencias consideran que la RA y la RV son
tecnologías llamativas, pero a la hora de pensar en implementarlas en la
estrategia de mercadotecnia de una marca, generan varias incógnitas: ¿qué tan
grande es la inversión que se requiere?, ¿qué tipo de necesidades puede
resolver?, ¿a cuántas personas puede llegar?, ¿el mercado mexicano o latino
está listo para recibirlas?, o ¿qué tan fácil es medir su impacto? Lo que es innegable es que su adopción está en
etapa de crecimiento. Según IDC, empresa de análisis de mercado, entre 2017 y
2019 el gasto mundial en estas tecnologías tuvo una tasa de crecimiento al año
del 71,6%.
Se espera que la publicidad sea uno de los
sectores que aprovechen más estas herramientas, propiciando diferentes
interacciones en entornos distintos a los tradicionales, especialmente en el
mundo poscovid. Este panorama de
innovación y transformación exige a cada marca analizar sus desafíos y
fortalezas, para saber cómo y cuándo conviene emplear este tipo de medios y
herramientas.
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