Craig Bahner, presidente de U.S. Morning Foods
Special K lanzó su primer trabajo con la agencia J. Walter Thompson y cambió su enfoque en la pérdida de peso para convertirse en una marca que habla del bienestar y la salud. Tras años enfocados en la marca como un aliado para las dietas, vieron una disminución en las ventas y ahora están apuntando a un enfoque nutricional, que comprende un mercado más amplio. La inclusión de fresas deshidratadas en su línea Red Berries ha tenido un impacto positivo en las ventas. “Special K es nuestra marca de cereal más grande e importante y promoverla es esencial para prosperar en el negocio de los cereales” dijo Craig Bahner, presidente de U.S. Morning Foods.Kellogg sigue siendo el primer vendedor mundial de cereal para el desayuno, pero su cuota de mercado global cayó de 29,9% en 2010 a 27,9% en 2015. Empresas como PepsiCo y Post Holdings han ganado terreno en este sector, de acuerdo a datos de Euromonitor International.La empresa dejó a Leo Burnett a mediados de 2015 y ahora trabaja con J. Walter Thompson. En abril de 2015 Leo Burnett publicó el último comercial de Special K, con el lema Eat special. Feel special. A pesar de que el cambio de enfoque empezó con Leo Burnett, el spot aún mencionaba las calorías. El trabajo de J. Walter Thompson salió al aire este 4 de enero. Habla de la fortaleza y la nutrición, sin mencionar las calorías y reconoce el poder interno de cada mujer.
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