Daniel Ek de Spotify
Spotify anuncia el lanzamiento de su propia plataforma de análisis, que permitirá a las marcas medir el rendimiento de sus anuncios de audio en la aplicación. Spotify Ad Analytics se lanza en 11 mercados, incluidos Reino Unido, EE UU, Canadá, México, Brasil, Francia, Alemania, Italia, España, Australia y Nueva Zelanda.
La plataforma incluye un conjunto de herramientas que permitirán a los anunciantes medir la eficacia de sus anuncios en música y podcasts. Los anunciantes pueden activar el seguimiento de anuncios con la plataforma al instalar el píxel de Spotify en su sitio web. Los resultados se pueden seguir en un panel de control centralizado, al que se puede acceder sin coste adicional tras crear una cuenta de Ad Analytics.
La interfaz cuenta con un gráfico visual integrado y puede indicar a los usuarios el rendimiento de un anuncio basándose en una serie de datos, como el número de impresiones, el número medio de veces que un miembro único de la audiencia ha estado expuesto a un anuncio y el número de miembros que han reproducido un anuncio en la plataforma.
“Con el lanzamiento de Spotify Ad Analytics, estamos facilitando a nuestros clientes el acceso a más soluciones de medición del embudo completo para desbloquear un mayor impacto a nivel mundial. La introducción de este nuevo servicio es un paso fundamental para demostrar que Spotify no es solo un destino para alinear tu marca con la cultura, sino también un lugar para alcanzar tus objetivos de marketing y resultados de negocio” dijo Per Sandell, VP de producto de Spotify.
Spotify Ad Analytics también informará a Spotify Brand Lift, la actual herramienta de medición first-party que ofrece la marca, que también ayuda a los usuarios a medir el impacto de sus anuncios pidiéndoles que respondan a encuestas en la plataforma en un marco de lift-test.
