MERCADEO
Spotify presenta nuevas soluciones publicitarias que transforman la compra, medición y creatividad
3 de abril de 2025
Con Spotify Ad Exchange la compañía revoluciona la publicidad digital con nuevas soluciones creativas impulsadas por IA
En el marco de Spotify Advance, Spotify presentó una evolución clave en su ecosistema publicitario con el lanzamiento de Spotify Ad Exchange (SAX) y nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial, consolidando su posición como líder en innovación en el mundo del audio digital.
Este avance representa un paso fundamental hacia la automatización, la creatividad y la eficiencia en la compra de medios, al facilitar a las marcas la creación, gestión y medición de campañas publicitarias efectivas dentro de la plataforma.
Para la compañía Spotify se ha convertido en un aliado esencial para anunciantes que buscan conectarse de forma auténtica con sus audiencias a través de la música, los podcasts y el video. Evolución tecnológica y creativa que les permite ofrecer soluciones más flexibles, precisas y escalables para todos los tamaños de anunciantes.
Entre los anuncios claves de Spotify están:
- Lanzamiento de Spotify Ad Exchange (SAX): Spotify lanza por primera vez una solución programática propia que permite a los anunciantes acceder a su audiencia logueada en tiempo real mediante subastas abiertas. SAX ya está disponible en EE. UU., Canadá, Europa, Australia, Nueva Zelanda, India, Singapur, Brasil y México. Plataformas como Google Display & Video 360, LiveRamp, Magnite, Adform y Yahoo DSP ya tienen acceso a formatos de audio, video y display en música, con podcasts próximamente disponibles.
- Spotify Ads Manager, potenciado para todos: La plataforma de autoservicio se renueva con nuevas capacidades de segmentación, herramientas de medición de primera y tercera parte, y nuevos objetivos como instalaciones de apps y tráfico web. Además, se integran herramientas como Spotify Pixel, audiencias personalizadas y alianzas clave con terceros.
- Publicidad con IA. Spotify Gen AI Ads: Spotify incorpora la inteligencia artificial a su oferta creativa, permitiendo a los anunciantes generar guiones y locuciones profesionales sin costo adicional. Esta funcionalidad ya está disponible en EE. UU. y Canadá.
- Spotify Creative Lab y Spotify AUX: El equipo de creatividad interna y la consultora AUX colaboran con marcas para crear campañas únicas. Ejemplos recientes incluyen activaciones con Coca-Cola, Oreo, American Express y Chevrolet.
- Nuevas soluciones de medición: Spotify actualiza su herramienta Brand Lift, mejora la integración de Spotify Pixel, y amplía sus alianzas con empresas como DoubleVerify, IAS y The Trade Desk. También se suma a estándares de medición como Unified ID 2.0 y RampID para reforzar la transparencia y eficacia de sus campañas.
DATOS CLAVE DE CRECIMIENTO DEL NEGOCIO Y EN PUBLICIDAD
- Primer año completo de rentabilidad con ingresos totales creciendo un 20% interanual.
- Los ingresos publicitarios aumentaron un 141% desde 2020, impulsados por la publicidad de marca.
- Más de 5.000 anunciantes participaron en el programa piloto de nuevas herramientas.
- Se proyecta que la publicidad automatizada en audio digital supere los US$2 mil millones en 2025.
- El consumo de video en Spotify creció un 44% interanual en EE. UU.
- La combinación de anuncios de audio y video aumenta la intención de compra en un 27% y las ventas en un 66%.
Con más de 675 millones de usuarios en 184 mercados, Spotify se posiciona como una plataforma esencial en la vida diaria de las personas. Ahora, con su nueva tecnología publicitaria y herramientas creativas basadas en IA, busca seguir transformando la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias.
Diario de Hoy
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