Hotnuts
Starcom
y Publicis WW, agencias de Publicis Groupe, desarrollaron Casa Hot Nuts, un espacio de experiencias exclusivo para jóvenes de
16 a 18 años en Ciudad de México. Con la intención de generar algo diferente,
que conecte con consumidores inquietos, surgió esta iniciativa que busca que
los jóvenes se diviertan, convivan entre sí, generen imágenes ingeniosas y
divertidas, todo en un lugar donde tengan la libertad de expresarse,
experimentar, probar y crear.
Con más de 10 ambientes diferentes donde los
jóvenes pueden tomarse selfies,
boomerangs, timelapses y cualquier contenido para sus redes sociales, la
campaña ha obtenido 11 millones en alcance en todas las redes sociales donde se
posicionó, así como 3,8 millones de interacciones totales, gracias a
los más de 30 mil visitantes de la Casa
Hot Nuts.
La cuenta de Instagram de Barcel ha crecido 16
veces más en número de seguidores. Adicionalmente, esta cuenta fue la que más
interacciones aportó en total. Las interacciones con el contenido generado por
los usuarios llegaron a 249 mil. Todo ello sin pagar por un solo anuncio en
estas redes, es decir, ha sido un crecimiento 100% orgánico.
La campaña también generó mayormente
sentimientos positivos en las conversaciones que se generaron sobre Casa Hot Nuts, pues los usuarios en su
mayoría vieron positivas sus experiencias al generar contenidos dentro del
lugar. La página de la campaña, en lo que va del mes, logró 69 mil 844 usuarios
nuevos, en su mayor parte gracias a visitas desde social media.
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