MERCADEO

Stephan Loerke de la WFA: El objetivo para la mayoría de las organizaciones debería ser la integración

Liz Unamo| 12 de noviembre de 2019

Stephan Lorke

Un informe de la WFA y los consultores OxfordSM mostró que, a pesar de que el objetivo principal para los anunciantes multinacionales es poder realizar campañas fluidas a través de todos los canales, la comunicación totalmente integrada sigue estando lejos. Muchos de las compañías encuestadas están recurriendo a nuevas estructuras de marketing, alejándose de los enfoques funcionales y jerárquicos tradicionales a favor de organizarse en torno a la experiencia y el viaje del cliente.
 
El reporte Designing for Integration: Global Marketing Communications Organisation Research, basado en consultas a 20 compañías multinacionales con un gasto publicitario global total de US$32 mil millones, encontró que a pesar de estos cambios, pocos han progresado significativamente en sus viajes de transformación digital: el 19% dijo que el proceso estaba muy avanzado y el 9,5% afirmó que el proceso se había completado.
 
El estudio destacó que donde lo digital a menudo existe como una función independiente, la entrega de campañas integradas es mucho más difícil. Un objetivo clave para la transformación, entonces, debería ser pasar a una estructura totalmente integrada lo antes posible.
 
“Los roles digitales dentro de muchas organizaciones deberían haberse hecho redundantes por ahora y aunque seguirán siendo una necesidad para algunos, el objetivo para la mayoría debería ser la integración de estas habilidades” dijo Stephan Loerke, CEO de la WFA, según reseñó un artículo de WARC. “La transformación continua de las organizaciones y los conjuntos de habilidades requeridos es, por una buena razón, un área de gran prioridad para los líderes de marketing de nuestra industria” agregó.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image