Stephan Lorke
El CEO de World Federation of Advertisers (WFA), Stephan Loerke, publicó
un artículo con las herramientas que necesitan los anunciantes para cocinar una
nueva receta del éxito en 2019 y convertirse en el Anunciante del año a nivel
global en el premio de la WFA.
“Cocinar bien requiere de un grupo de habilidades tradicionales, cocinar
con excelencia requiere imaginación y visión para combinar esas habilidades con
los ingredientes de formas nuevas e inspiradoras. Lo mismo ocurre con el
mercadeo. Las habilidades son constantes, pero poder reunir equipos para crear,
conducir e integrar ideas y plataformas en su compañía, con el fin de impulsar
el crecimiento de un negocio, es una muestra de gran mercadeo” explicó.
Para Loerke, la industria necesita replantearse cada año cómo hacer esto
de la mejor manera y destacó que los mejores anunciantes son aquellos que se
anticipan a estos cambios. “Los ingredientes claves para el éxito en el
Anunciante del año global de 2018 fueron diversidad y medios responsables con
innovación. Aunque estos temas siguen siento muy relevantes el escenario de
2019 presenta algunos cambios”.
Según el ejecutivo, hoy los desafíos de innovación giran en torno al
ecosistema de gaming, los asistentes
de voz, el rol de sus marcas en la sociedad, los beneficios que ofrecen a sus
consumidores y al público en general, transparencia, diversidad y a su vez
cumplir y mantener su promesa de marca.
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