MERCADEO

Sylvain Chevalier, CEO de Havas Media Group México

9 de enero de 2013

“En México estamos observando un crecimiento muy moderado en la inversión publicitaria. El rubro digital marcó picos de entre 30% y 35% en México, y la TV paga registró un incremento anual del 15%, bien arriba de lo que es el crecimiento país, en el cual estamos entre 2% o 3%”.“Los medios digitales y la TV paga crecen de forma consistente. Alimentos y bebidas son los rubros de mayor dinamismo”.“Hacemos publicidad para vender y la receta que siempre se ha usado no se cambiará radicalmente”.“Los cambios de comportamiento en el consumidor generan medios y audiencias complementarios. Al consumidor mexicano lo vemos en tres dimensiones: capital económico, social y cultural”.“El rubro digital busca construir una mayor complicidad entre la marca y el consumidor, lo que genera mayor lealtad. La gran pregunta es cómo medimos ese engagement, a pesar de que ya estamos explorando ciertos modelos de medición”.“Se visualiza un crecimiento digital apoyado por los dispositivos móviles, los cuales nos abren un fuerte pensamiento de cómo las agencias vamos a aprovecharlo a nivel de contenido, porque es diferente del que vemos en pantalla, aún cuando la TV paga sigue con un crecimiento importante”.“En Latinoamérica veremos un proceso de digitalización en la compra de medios. Estas herramientas digitales ocupan actualmente entre 6% y 8% del mix de medios, y en mercados más avanzados estamos a doble dígito”.

Diario de Hoy

jueves, 14 de noviembre de 2024

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Escritor Héctor Forero: México es un país que respeta el trabajo de los autores

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VIPS

• Esther Agraso de Plano a Plano: Ahora más que nunca hay una oportunidad para la coproducción

• Luis Romero de Canela Media: Hispanos de EE UU muestran una mayor afinidad y uso del streaming debido al contenido culturalmente relevante

• Harold Trompetero, director de La Patasola: Hicimos 21 versiones del guion para transformar este mito en una historia contemporánea

Faltan siete días para los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Globo adquiere la totalidad de Telecine que dispone de más de 2 mil títulos de películas y series

• Análisis BB Media- Estrategias de retención para Prime Video en LatAm: recuperando suscriptores

• DIRECTV se suma al mercado del streaming gratuito con MyFree DIRECTV

• Nace Tokland la nueva isla de efectos visuales que apuesta por un enfoque arty

• Gracenote revoluciona el análisis de contenidos SVOD con un nuevo centro de datos

• La compañía de animación Animaj lanzó su herramienta de IA Sketch-to-Motion

• Electric Entertainment asciende a Raúl Piña al cargo de director de Distribución y Mercadeo Internacional

OIA de Argentina buscar ampliar su proyecto y analizar también series y películas en streaming

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CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix usó cinco formatos distintos de video y fue más allá de la noticia

• Alfonso Herrera, Nicole Wallace y Dolores Fonzi protagonizarán la serie La casa de los espíritus de Prime Video

• Canal Trece de Colombia estrenará Mi primer sencillo, reality musical que apoya a artistas emergentes

• La película Jenni producida por Mucho Mas Media y De Line Pictures para ViX debutará el viernes 6 de diciembre

• Mixer Films producirá nuevo thriller erótico para Globoplay

• Canal de streaming argentino Blender lanza su primera serie original Un futuro sin vos

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 4 al 10 de noviembre

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Los niños perdidos
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ViX anunció que su nueva película original, Jenni, se estrenará en el servicio y en cines selectos de EE UU y México el viernes 6 de diciembre. La actriz, productora y cantante Annie Gonzalez (Flamin’ hot, Gentefied) interpreta a la icónica cantautora mexicoamericana, que también era actriz, productora y activista por los derechos de las mujeres.

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