Taco Bell cambia su publicidad
Taco Bell Corp. anunció recientemente que ha decidido reemplazar a su ejecutivo mayor y a la agencia publicitaria que introdujera al público los comerciales con el Chihuahua parlanchín, emblema de su marca. Peter C. Waller, presidente de la cadena de comidas rápidas desde 1997, será reemplazado por Emil Brolick, de 52 años y veterano por 12 años de servicio en Wendy’s International Inc. y quien manejaba el desarrollo de productos en la cadena de hamburguesas. “El perrito del lema ‘Yo quiero Taco Bell’, no jugará un papel importante dentro de futuras campañas, aunque tal vez haga acto de presencia de vez en cuando”, comentó David E. Novak, presidente de la compañía matriz de Taco Bell, Tricon Restaurants International (también dueños de Pizza Hut y KFC). La agencia publicitaria de Los Angeles TBWA/Chiat Day introdujo al Chihuahua luego de haber ganado la jugosa cuenta de US$200 millones en 1997. Taco Bell ha dicho que volverá a emplear a su anterior entidad publicitaria Foote, Cone & Belding Worldwide. El Chihuahua ha ido desapareciendo poco a poco de los anuncios comerciales en los últimos meses debido a que Taco Bell ha decidido enfocarse en los artículos económicos de su menú. Los resultados del segundo cuarto que se dieron a conocer recientemente indican que las ventas en los restaurantes Taco Bell han disminuido un 6%.”Las ventas del año pasado estaban flojas, este año están por debajo. Reconocimos que algunos cambios fundamentales son necesarios en Taco Bell”, dijo Novak.Tom Carrol, jefe ejecutivo de TBWA/Chiat Day, dijo que estaba decepcionado por la eliminación del canino y siente que la exclusión del Chihuahua es un error, “A la gente le gusta el perro”, dijo. “Es así de simple”.
