Tamara Gaffney, analista de Adobe Digital Index
Según el Social Media Intelligence Report elaborado por Adobe, la publicidad a través de Facebook creció en el primer trimestre del año, mientras que Twitter disminuyó en el ingreso de visitantes.El estudio analiza las tendencias de los medios sociales pagos, ganados y propios para el primer trimestre del año. Entre las principales conclusiones del primer trimestre se destaca un 20% de crecimiento del CTR (Click Through Rate) y 41% en las impresiones de avisos en Facebook. Por su parte, los ingresos por vista (RPV por su sigla en inglés) crecieron un 2% respecto del último trimestre, mientras que la tasa RPV de Twitter y Tumblr se redujeron 23% y 36% respectivamente.Los datos sociales pagados se derivan de los datos de la herramienta Adobe Marketing Cloud. Tamara Gaffney, analista principal de Adobe Digital Index, explica que los medios sociales siguen su crecimiento a pesar del periodo de vacaciones durante el primer trimestre. Los marketers están aprendiendo a llegar mejor a su público a través de diferentes canales de medios sociales. En este sentido, son valiosos los cambios en sus algoritmos que han realizado empresas como Facebook, añadiendo funcionalidades como la reproducción automática de videos. Esto impacta en las marcas, los usuarios y la forma como se relacionan con el contenido opina.
