Tanya De Poli 1
Hay muchas agencias que intentan expandir su negocio a
hispanos, pero no todas incursionan con un conocimiento real del mercado, según
explica Tanya De Poli, General Manager de Ogilvy Miami.
“Hay una gran oportunidad cultural que debe abordarse
adecuadamente. Además, el poder de compra de los consumidores hispanos en EE UU
habrá crecido más del 30% en los últimos 4 años y, sin embargo, la inversión de
las grandes marcas no está creciendo al mismo ritmo para este objetivo”
advierte.
El elemento creativo de Ogilvy Miami es conocer el objetivo
y tener una creatividad original, no una transcreación de las campañas
generales del mercado. “Nuestro equipo está compuesto por un grupo diverso de
hispanos que viven en EE UU. Conocemos el objetivo porque somos el objetivo.
Veo muchas agencias que tratan de “vender hispanos”, pero no se han tomado el
tiempo para comprender a la audiencia objetivo, sus gustos, deseos y
apreciaciones culturales”.
Data será la palabra clave que definirá a la industria este
año. “Los clientes tomarán decisiones presupuestarias y decisiones creativas
basadas en datos”.
Las declaraciones de Tanya De Poli, General Manager de Ogilvy
Miami, forman parte del reportaje anual de PRODU Publicidad en la edición del
Cannes Lions Daily News 2019, que será publicado en el evento.
Ogilvy Miami compite este año en el festival con BallSponsorship
para Assist Card.
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