Teads destaca cinco tendencias tecnológicas clave que darán forma a la industria de medios en 2024

Jeremy Arditi, co-CEO de Teads, explicó que desde el dominio de CTV hasta el auge de los medios impulsados por IA, la compañía ha encontrado que la adaptabilidad es la clave para este año, ya sea que se esté luchando por cambiar a un mundo sin cookies, buscando maximizar el retorno de la inversión con CTV o explorando la sinergia entre la marca y el marketing de resultados.

“En la era posterior a las cookies, la previsión para anticipar y capitalizar los temas emergentes será el hilo conductor que impulse las campañas mediáticas exitosas y la monetización. Al trabajar con un socio proactivo, con visión de futuro y de primera calidad, las marcas pueden preparar su éxito para el futuro” dijo como introducción para presentar el último ebook de Teads, Tech Themes 2024.

Este libro electrónico ofrece una guía para navegar a través de la evolución de los medios en 2024, centrándose en los cinco temas fundamentales que redefinen la frontera del marketing:

1. El aumento del poder de CTV en una estrategia de medios omnicanal
El panorama del consumo de medios está experimentando una transformación radical, con la TV conectada (CTV) a la vanguardia y con proyecciones de que los hogares con CTV podrían superar en número a los con TV paga en 2024. Además de escala, la publicidad de CTV es efectiva: el 40% de los anunciantes experimentan una retorno de la inversión “mucho mejor” en publicidad CTV.

2. La importancia del contexto más allá de los datos de terceros
A medida que se avanza hacia un futuro sin cookies, es crucial desarrollar estrategias alternativas a partir de datos de terceros, porque mantenerse a la vanguardia no se trata solo de mantener el ritmo; se trata de evitar que el negocio pierda escala. El aprovechamiento de las señales contextuales y de la inteligencia cambia el paradigma de la dependencia de los datos de los usuarios individuales a comprender el panorama completo del consumo de contenido. Este enfoque ofrece un camino prometedor donde la relevancia de los anuncios está determinada por el entorno de contenido, alineando los esfuerzos de marketing con los intereses y necesidades inmediatos de los usuarios. La orientación contextual es un sustituto viable de las cookies, ya que ofrece una estrategia eficaz y compatible con la privacidad para llegar al público en un mundo pos-cookies.

3. La convergencia de marca y desempeño
A medida que la publicidad se ha vuelto más digital, los profesionales del marketing han obtenido más información sobre cómo funcionan los anuncios en términos de actividades a corto plazo, desde las visitas al sitio web y el tráfico en las tiendas hasta las ventas. La actividad de promoción de ventas dejó la construcción de marca en un segundo plano. Es posible gestionar la marca y el desempeño, o “brandformance”. Los especialistas en marketing han estado participando implícitamente en esta práctica. Aún así, la verdadera distinción en la estrategia de la mitad del funnel radica en comprender a la audiencia, ser intencional con la creatividad y optimizar los resultados que nutren a los clientes potenciales en el embudo de conversión. Este enfoque subraya la importancia de una combinación estratégica en la ejecución creativa para lograr el máximo impacto, atrayendo continuamente a nuevos compradores para impulsar las ventas y garantizando que el tráfico de calidad sea el núcleo del éxito del producto.

4. El valor de la seguridad de marca y la sostenibilidad para preservar la experiencia del usuario
En 2024, el panorama digital exige un mayor enfoque en las experiencias de usuario de calidad, incluidas experiencias publicitarias mejoradas, medidas de privacidad sólidas, prácticas éticas y una postura firme contra las noticias falsas. Generar asociaciones premium, utilizar proveedores de verificación externos confiables, crear anuncios de alta calidad y adoptar la seguridad contextual es imperativo para la experiencia del usuario, la seguridad de marca y los ingresos.

5. El poder de los medios impulsados por IA
El auge de la inteligencia artificial y el machine learning en el marketing es una revolución a gran escala: el 80% de los especialistas en marketing ya utilizan la IA en campañas publicitarias y se espera que la inversión global en IA en todo el mercado publicitario alcance los US$107 mil millones para 2028. Ahora las marcas esgrimen la IA para forjar conexiones más profundas con los clientes, convirtiendo los datos en narrativas y los insights en estrategias.

Puede acceder al ebook completo de Teads, Tech Themes 2024, aquí