Campaña Duster de Renault logra 76% de viewability en publicidad digital
Teads, la plataforma global de medios, y Renault anunciaron los resultados sobresalientes tras su primera campaña omnicanal para el modelo Duster en Ecuador. Esta iniciativa, que se llevó a cabo entre mayo y julio de 2023, no solo marcó un precedente para Renault en el país, sino que también superó las expectativas iniciales al maximizar la recordación de marca y aumentar el tráfico hacia el sitio web del cliente.
La campaña 360º fue diseñada específicamente para plataformas como TV conectada (CTV), móviles y desktops. Utilizando herramientas avanzadas como Teads Ad Manager (TAM) y Traffic Acquisition, junto con soluciones creativas de Teads Studio e inteligencia artificial a través de Neurons, los equipos lograron optimizar cada fase del proceso publicitario. Este enfoque integral incluyó sesiones colaborativas entre la agencia Santuario Napkin, Renault y Teads Studio para analizar los creativos antes del lanzamiento.
Las campañas generaron una rentabilidad superior al 40% gracias a su tiempo al aire eficiente. El viewability alcanzó un notable 76%, superando el benchmark establecido por la industria. Además, se registró un Completion Rate del 79%, lo que indica que los anuncios cautivaron efectivamente a la audiencia objetivo. La estrategia permitió a Renault obtener un landing rate del 52%, atrayendo visitas cualificadas al sitio web y resultando en 81 conversiones.
Entre los hallazgos más relevantes obtenidos mediante Teads Poll se destaca que las camionetas son el tipo de vehículo preferido por los consumidores ecuatorianos. Factores como tecnología avanzada, diseño atractivo —especialmente exterior—, precio competitivo y seguridad son cruciales para ellos. Los usuarios también expresan interés por modelos renovados con beneficios adicionales durante la compra.
Andrea Ortega, coordinadora digital y Web de Renault Ecuador, comentó sobre esta colaboración: “Como marca, somos conscientes de la creciente importancia de los medios programáticos y la personalización de la comunicación”. Por su parte, Santiago Subía, director de negocio y medios de Santuario Napkin, añadió: “Este éxito es solo el comienzo, estamos emocionados por seguir innovando junto a Teads”.
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