MERCADEO

Telcel se posiciona como la marca mexicana más valiosa en el estudio de Kantar Brand Z

Claudia Smolansky| 29 de enero de 2023

Kantar BrandZ

Kantar presentó su estudio sobre las 30 marcas mexicanas más valiosas del 2022. Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México

expresó que el mercado está presenciando un consumidor completamente diferente al de hace tres años.
 
Aseguró que el ranking celebra a las marcas mexicanas y el poder que tienen. Uno de los indicadores principales a evaluar es el pricing power, que indica qué aporte brinda una marca para cobrar más que otra y justificar su precio. Mientras que el Brand Z analiza el valor financiero de la marca, así como su contribución.

Las 30 marcas seleccionadas en el ranking tienen un valor de US$60.308 millones. “Este portafolio represente el día a día de los mexicanos” apuntó.

Por su parte,

Martín Guerrieria, Global Head Kantar BrandZ, explicó que las marcas de hoy en día deben tener tres elementos claros: conectar con más gente, con un consumidor responsable y un mundo sostenible.

Para este estudio tomaron en cuenta tres aspectos: en primer lugar, que tengan un factor diferenciador, es decir, hasta qué punto se considera que algunas marcas ofrecen algo que otras no y marcan el camino. Seguidamente, que sean sobresalientes. Guerrieria explicó que esto se relaciona a la disponibilidad mental de la marca. “Con qué rapidez y facilidad viene a la mente a la hora de tomar una decisión de compra o de uso”. Y, finalmente, que sean significativas. “A medida que la marca crea una conexión clara y coherente, se percibe que responden a las necesidades de los consumidores”.

Las marcas que tomaron medidas positivas y mejoraron su brand equity también aceleraron su crecimiento. “El consumidor debe pensar y sentir que vale la pena pagar más una marca”.

Ambos ejecutivos reiteraron la importancia de invertir en el equity de la marca y en la relación con el consumidor. “El consumidor no quiere que las marcas les hablen, quiere que los escuchen. No quieren que les impongan algo, sino que sea interactivo, que les cambien su experiencia y por supuesto, como cualquier relación, debe haber confianza” concluyó.

En este estudio, resaltan en el top 10, las siguientes:

1. Telcel
2. Corona
3. Bodega Aurrera
4. Tecate
5. Telmex
6. Bimbo
7. Oxxo
8. Victoria
9. Banorte
10. Del Valle

La clasificación, el informe y el extenso análisis de las 30 marcas mexicanas más valiosas de Kantar BrandZ ya están disponibles en www.kantar.com/campaigns/brandz/mexico


Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image